在今年8月份的時(shí)候，谷歌公司獲得了一項(xiàng)的眼球活動(dòng)追蹤專利，該專利將有可能應(yīng)用到谷歌的“按注視收費(fèi)（pay-per-gaze）”廣告展示模式之中，讓廣告主更加清楚地知道自己的費(fèi)用究竟花到了哪些廣告商。
該項(xiàng)專利技術(shù)能夠讓谷歌通過一個(gè)類似于谷歌眼鏡的眼球傳感器設(shè)備對(duì)人的眼球活動(dòng)進(jìn)行追蹤，從而判斷用戶在關(guān)注哪些內(nèi)容，這種技術(shù)不僅適用于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的展示鑒定，也一樣能夠用于傳統(tǒng)廣告媒體。
谷歌在2011年5月遞交的專利文件中對(duì)“按注視收費(fèi)”做了如下解釋：“按注視收費(fèi)的廣告模式不必局限在網(wǎng)絡(luò)廣告展示領(lǐng)域，它一樣適用于廣告牌、雜志、報(bào)紙以及其它形式的傳統(tǒng)印刷廣告媒體，所以幾乎所有的廣告展示媒體都能夠利用眼球追蹤系統(tǒng)來對(duì)人們關(guān)注了哪些廣告進(jìn)行判斷，不管是線上的還是線下的。”
該技術(shù)不僅能夠測量出人們在某個(gè)廣告上所花費(fèi)的時(shí)間，同時(shí)還能夠通過對(duì)瞳孔的監(jiān)測來獲得人們的情緒反應(yīng)信息，由于這種方式將會(huì)涉及隱私，為了避免不必要的指控，谷歌為用戶們設(shè)定了選項(xiàng)，讓用戶自行選擇是否采用“按注視收費(fèi)”的眼球跟蹤模式。
此外，該項(xiàng)專利還包括一條對(duì)“潛在預(yù)搜索”技術(shù)的描述，該技術(shù)能夠?qū)⑺阉鹘Y(jié)果顯示在用戶的谷歌眼鏡或其它可穿戴設(shè)備上，同時(shí)這些數(shù)據(jù)將會(huì)被存儲(chǔ)起來，未來將有可能用于谷歌的用戶群分類和廣告定位上。
雖然谷歌尚未將眼球傳感器追蹤技術(shù)應(yīng)用到廣告產(chǎn)品之中，但這似乎是大勢所趨，畢竟廣告主對(duì)于廣告分析的眼球越來越高，在加上谷歌眼鏡的普及，眼球傳感器追蹤技術(shù)或許在不久之后就會(huì)出現(xiàn)在廣告展示領(lǐng)域。
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