日前德魯巴展會(huì)主辦方發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告稱，數(shù)字印刷在包裝行業(yè)的應(yīng)用正在逐步升溫。在德魯巴展會(huì)上，參展者將會(huì)看到全球知名印刷企業(yè)展示數(shù)字印刷技術(shù)在包裝行業(yè)的推行成果，其中，本次展會(huì)將使用一個(gè)完善的系統(tǒng)來(lái)展示納米數(shù)字印刷技術(shù)在包裝生產(chǎn)中的應(yīng)用。

數(shù)字滲透勢(shì)不可當(dāng)

雖然數(shù)字印刷已經(jīng)成功地在印刷行業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)體現(xiàn)了其價(jià)值，但其在包裝行業(yè)中的推行速度仍較為緩慢。標(biāo)簽印刷在相對(duì)較早時(shí)已經(jīng)開始采用數(shù)字印刷方式，軟包裝、瓦楞紙、折疊紙盒印刷則習(xí)慣于原有的生產(chǎn)模式。造成這種情況的原因很多：設(shè)備制造商無(wú)法提供相應(yīng)的數(shù)字系統(tǒng)；包裝行業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的要求與傳統(tǒng)印刷行業(yè)的要求完全不同；略顯保守的包裝行業(yè)人比他們的商業(yè)印刷同行們花費(fèi)了稍多的時(shí)間接受一個(gè)數(shù)字化的未來(lái)。但是這種趨勢(shì)正在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的設(shè)備制造商和印刷企業(yè)意識(shí)到采用數(shù)字技術(shù)對(duì)包裝印刷業(yè)務(wù)的好處，并開始推行這項(xiàng)技術(shù)。這一變化的突破性時(shí)刻之一便是可口可樂(lè)“分享這瓶可樂(lè)”活動(dòng)，采用數(shù)字印刷的可口可樂(lè)包裝在受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了豐厚贏利。

根據(jù)最新預(yù)測(cè)，在全球印刷市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng)的過(guò)程中，包裝印刷是唯一將會(huì)大幅增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，2010年~2020年增幅為每年3.3%，到2020年其全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1410億歐元。就印刷方式而言，采用柔版印刷的包裝產(chǎn)品市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)有2.6%的增長(zhǎng)，而采用數(shù)字印刷的包裝產(chǎn)品份額有8%的增長(zhǎng)。

“數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)于生產(chǎn)影響的大小取決于工業(yè)生產(chǎn)包裝用數(shù)字印刷機(jī)的研發(fā)速度。而數(shù)字印刷設(shè)備的購(gòu)買、維護(hù)和維修的費(fèi)用，印刷油墨的費(fèi)用等都是阻礙數(shù)字印刷應(yīng)用的重要因素?？梢坏┻@些問(wèn)題解決了，數(shù)字印刷將會(huì)對(duì)包裝生產(chǎn)造成巨大影響，甚至帶來(lái)徹底變革。”德國(guó)朗多·加納爾包裝集團(tuán)總裁休伯特·馬爾特在奧地利瓦楞紙論壇中說(shuō)道。

消費(fèi)需求成內(nèi)在動(dòng)力

現(xiàn)今多種多樣的商品在使消費(fèi)者獲得了極大選擇權(quán)的同時(shí)，也使品牌商家急于從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出以獲得更多的市場(chǎng)份額。在吸引消費(fèi)者最終購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中，包裝扮演了一個(gè)越來(lái)越重要的角色。休伯特·馬爾特評(píng)論說(shuō)：“多樣化包裝的發(fā)展趨勢(shì)、更嚴(yán)格的包裝安全規(guī)定和蓬勃發(fā)展的線上銷售將會(huì)在未來(lái)幾年中持續(xù)推動(dòng)包裝市場(chǎng)的健康增長(zhǎng)。為此，包裝產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)更加環(huán)保、可回收，采用高質(zhì)量印刷，更智能，并積極與互聯(lián)網(wǎng)要素（如二維碼）結(jié)合，實(shí)現(xiàn)私人訂制等，以提高消費(fèi)者的滿意度。”

“包裝行業(yè)將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)能過(guò)剩和因此導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)將變得司空見(jiàn)慣，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并不容易。”德國(guó)施瓦察赫包裝公司總經(jīng)理愛(ài)德華·費(fèi)舍爾補(bǔ)充道，“消費(fèi)者的需求將逐漸成為行業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，在消費(fèi)時(shí)他們的購(gòu)買決策常常被有創(chuàng)意的、多彩的包裝所影響。要想吸引消費(fèi)者，就需要企業(yè)提升產(chǎn)品附加值，在加工工藝上進(jìn)行大量的投資，以制造出引人注目的包裝。”

包裝市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)張，人口增長(zhǎng)推動(dòng)包裝產(chǎn)品的需求增加，企業(yè)也在運(yùn)用各種印刷技術(shù)使包裝產(chǎn)品更富吸引力，數(shù)字印刷在這個(gè)過(guò)程中越來(lái)越受到重視。“我們可以看到超市貨架上有了更多應(yīng)用于細(xì)分市場(chǎng)的包裝商品，可以滿足各種各樣的消費(fèi)特性。”負(fù)責(zé)惠普全球市場(chǎng)圖像事業(yè)解決方案的佛朗索瓦·馬丁說(shuō)道，“品牌擁有者需要包裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快的產(chǎn)品周期和更貼合市場(chǎng)的包裝，提出了對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用的更高要求。因此在每次德魯巴展會(huì)上，設(shè)備制造商都會(huì)展出最新研發(fā)的應(yīng)用于包裝行業(yè)的數(shù)字設(shè)備，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型及實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。得益于包裝市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)，這些年來(lái)，惠普在數(shù)字印刷設(shè)備業(yè)務(wù)上的利潤(rùn)增長(zhǎng)值都保持在兩位數(shù)。”