在2016年第一季度，全球PC市場(chǎng)迎來了一次史上最低的季度增長(zhǎng)率。人們擔(dān)心，PC市場(chǎng)是否會(huì)一蹶不振，從此進(jìn)入衰退。近日，信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner指出，PC廠商仍有不少贏利機(jī)會(huì)。

PC出貨量持續(xù)下滑

Gartner首席分析師MeikeEscherich指出：“PC已不再是用戶優(yōu)先選擇或唯一使用的上網(wǎng)設(shè)備。過去五年，傳統(tǒng)PC(臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦)的全球出貨量已從2012年的3.43億臺(tái)下滑至2016年預(yù)估的2.32億臺(tái)。在收入方面，全球PC市場(chǎng)已從2012年的2190億美元萎縮至2016年預(yù)估的1220億美元。”

許多中端PC廠商都面臨著困境。Escherich表示：“他們?cè)趨^(qū)域及國家市場(chǎng)的占有率嚴(yán)重衰退，更有甚者完全退出PC市場(chǎng)。其中，宏碁(Acer)、富士通(Fujitsu)、三星(Samsung)、索尼(Sony)及東芝(Toshiba)自2011年來已喪失了10.5%的市場(chǎng)占有率。在2016年第一季度，戴爾(Dell)、惠普(HPInc.)及聯(lián)想(Lenovo)的市場(chǎng)占有率皆有所斬獲，但仍較去年同期有所下滑。”

區(qū)域性市場(chǎng)也同樣出現(xiàn)變化，低油價(jià)和政治的不穩(wěn)定讓巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)緊縮，連帶使得這兩國從原本的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)者變成市場(chǎng)落后者。在數(shù)量方面，美國、中國、德國、英國及日本仍維持前五名，但這些市場(chǎng)的消費(fèi)者仍在不斷削減其每一家庭的PC數(shù)量。

Gartner研究副總裁蔡惠芬表示：“盡管如此，但憑借更大的屏幕、符合人體工學(xué)的鍵盤、更多的儲(chǔ)存容量、更強(qiáng)的電腦處理器，PC仍舊可以在智能手機(jī)和平板電腦無法滿足的領(lǐng)域生存。隨著市場(chǎng)過度飽和以及平均售價(jià)(ASP)不斷下滑，PC廠商必須專注在盈利能力的優(yōu)化上以保持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

把握高端Ultramobile的增長(zhǎng)需求

盡管PC市場(chǎng)逐漸萎縮，但高端Ultramobile市場(chǎng)的收入今年卻有機(jī)會(huì)增長(zhǎng)，而這也是唯一可以增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。其規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)346億美元，較2015年增長(zhǎng)16%。至2019年，Gartner預(yù)計(jì)高端Ultramobile市場(chǎng)將成為PC市場(chǎng)中收入最大的細(xì)分市場(chǎng)，可達(dá)576億美元。

蔡惠芬進(jìn)一步表示：“相較于定價(jià)500美元(含)以下、毛利5%左右的低端PC市場(chǎng)，高端Ultramobile市場(chǎng)更有利可圖。定價(jià)1000美元(含)以上的高端Ultramobile，其毛利可達(dá)25%。”

歸功于傳統(tǒng)PC的更新?lián)Q代需求以及二合一電腦市場(chǎng)(平板與混合型)所提供的觸控體驗(yàn)，該細(xì)分市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。雖然高端Ultramobile市場(chǎng)的平均售價(jià)預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)急速下滑，但其最終仍將朝600美元邁進(jìn)(固定匯率)。這股趨勢(shì)再加上二合一產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新將不僅驅(qū)使用戶淘汰自己的PC，還會(huì)使他們更想升級(jí)至功能和靈活性都更豐富的設(shè)備。

在北美、西歐、大中華區(qū)、成熟的亞太及日本等那些高端Ultramobile仍是持續(xù)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)中，PC廠商需要調(diào)整其高端Ultramobile的產(chǎn)品陣容。

把握游戲PC市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力

盡管游戲PC市場(chǎng)是一個(gè)非常小的市場(chǎng)，每年出貨量?jī)H有幾百萬臺(tái)，但游戲PC的平均售價(jià)卻遠(yuǎn)高于非游戲PC。其價(jià)格區(qū)間從850美元的入門級(jí)游戲筆記本電腦至1500美元的高端機(jī)型不等。

蔡惠芬指出：“針對(duì)高端、為特殊用途打造的游戲PC細(xì)分市場(chǎng)(如1000美元或更貴)，雖然該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但廠商應(yīng)著眼于其長(zhǎng)期盈利能力。”

物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)機(jī)已成熟

此外，PC廠商也應(yīng)轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)(IoT)市場(chǎng)，并找到其中最有獲利潛力的領(lǐng)域。例如，PC廠商可利用IoT來提升客戶服務(wù)和改善產(chǎn)品。

蔡惠芬認(rèn)為：“廠商可利用傳感器來偵測(cè)電池是否過熱，或者硬盤驅(qū)動(dòng)器是否使用過度，然后給客戶預(yù)警，好讓他們把PC送去檢修以免突然宕機(jī)。這種做法不僅可以節(jié)省廠商的運(yùn)營成本，還可以給客戶提供更好的服務(wù)。”

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