全球的智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境迅速惡化。市場(chǎng)份額位居全球第二的中國(guó)華為技術(shù)由于受到美國(guó)政府的制裁，海外銷量下滑，另外受新型冠狀病毒疫情影響，主力的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也形勢(shì)嚴(yán)峻。市場(chǎng)份額位居全球首位的韓國(guó)三星電子方面，換購(gòu)需求萎靡不振，而全球第三大智能手機(jī)廠商美國(guó)蘋果的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的混亂情況出現(xiàn)擴(kuò)大。已經(jīng)有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年的全球手機(jī)出貨量將比上年減少1成，進(jìn)一步陷入困境。

在華為公司內(nèi)部，越來(lái)越多的聲音擔(dān)心美國(guó)政府制裁的影響將在今后顯現(xiàn)。美國(guó)政府從2019年開(kāi)始，原則上禁止美國(guó)企業(yè)向華為出口軟件和零部件。華為在海外銷售的智能手機(jī)無(wú)法搭載美國(guó)谷歌的地圖和郵箱等應(yīng)用程序。華為加緊擴(kuò)充代替谷歌的應(yīng)用程序，不過(guò)對(duì)于用慣了谷歌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇華為智能手機(jī)的理由減弱。

該公司沒(méi)有公布2020年的出貨量預(yù)期，不過(guò)有觀點(diǎn)認(rèn)為，受美國(guó)制裁影響，在歐洲等市場(chǎng)的出貨量將下滑。美國(guó)IT相關(guān)新聞網(wǎng)站本月6日?qǐng)?bào)道稱，華為內(nèi)部預(yù)計(jì)2020年的智能手機(jī)全球出貨量將同比減少2成。

顧客減少

致力于深耕中國(guó)市場(chǎng)的華為還同時(shí)遇到了新型冠狀病毒的沖擊。

在位于中國(guó)南部廣東省廣州市的華為銷售店，店員失落地表示，“（和春節(jié)前相比），顧客減少至4成左右。銷售額也大幅下滑”。該店在1月下旬春節(jié)長(zhǎng)假后，受疫情擴(kuò)大影響，縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，雖然2月下旬恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但是顧客沒(méi)有恢復(fù)到此前的水平。在中國(guó)，智能手機(jī)的庫(kù)存被認(rèn)為大幅增加。

受疫情影響，蘋果也以主力智能手機(jī)“iPhone”的供貨暫時(shí)受限為由，在2月中旬發(fā)布消息稱，2020年1～3月的銷售額預(yù)期無(wú)法實(shí)現(xiàn)。該公司的供應(yīng)鏈集中于中國(guó)。在全球最大iPhone生產(chǎn)基地——臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)的河南鄭州工廠等，開(kāi)工率處于較低水平。

蘋果本月13日關(guān)閉中華區(qū)以外的所有直營(yíng)店（約460家）至3月27日。這是為了防止疫情擴(kuò)大的忍痛之舉，不過(guò)可能導(dǎo)致業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑。

三星也受到影響

一方面，三星一半以上的智能手機(jī)在越南的自主工廠組裝，對(duì)中國(guó)的依賴度較低，因此新冠病毒疫情對(duì)該公司生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生的影響被認(rèn)為較小。

然而，在全球范圍內(nèi)消費(fèi)下滑的擔(dān)憂升溫，韓國(guó)韓亞金融集團(tuán)16日將三星2020年的智能手機(jī)出貨量預(yù)期從1月底的3億部下調(diào)至2.85億部。韓國(guó)韓華投資證券指出“消費(fèi)低迷導(dǎo)致智能手機(jī)出貨量減少是三星業(yè)績(jī)最大的不安因素”。

近年來(lái)，智能手機(jī)的全球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮。據(jù)美國(guó)IDC統(tǒng)計(jì)，2019年的全球出貨量同比減少2.3%，減至13.71億部。連續(xù)3年同比下滑。其背景是，占到全球市場(chǎng)規(guī)模近3成的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)由于出現(xiàn)飽和感而持續(xù)陷入負(fù)增長(zhǎng)，以及眼下還沒(méi)有出現(xiàn)可以替代中國(guó)的潛力市場(chǎng)。

雖然此前也有觀點(diǎn)認(rèn)為在2020年“5G”智能手機(jī)將增加，有助于喚起需求。但新型冠狀病毒疫情在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)大澆滅了這一樂(lè)觀預(yù)期。

美國(guó)調(diào)查公司StrategyAnalytics本月2日發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，“2020年的全球智能手機(jī)出貨量將減少10%”。1月底時(shí)預(yù)計(jì)將減少2%，此次進(jìn)一步下調(diào)了預(yù)期。較2019年相比，今年的智能手機(jī)出貨量被認(rèn)為將減少1億部以上。

該公司指出，“如果4～5月新冠病毒危機(jī)仍不能平息，減幅可能超過(guò)10%”。新冠病毒感染者人數(shù)在歐洲等地呈增加態(tài)勢(shì)。如果疫情一直無(wú)法平息，在全球范圍內(nèi)消費(fèi)心理將趨冷，很可能給各智能手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更大的打擊。