品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某群生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。粉體設(shè)備行業(yè)是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)集群現(xiàn)象比較突出的行業(yè)，多年的蟄伏，他們逐漸迎來(lái)了快速發(fā)展的契機(jī)，經(jīng)歷著化蛹為蝶前夜最后一刻的煎熬。在這個(gè)華麗轉(zhuǎn)身之際，樹(shù)立品牌成為他們心中最希望能夠落定的事業(yè)。

     粉體設(shè)備企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知是一個(gè)逐漸覺(jué)醒的過(guò)程，伴隨行業(yè)的發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)家們對(duì)品牌的理解也不斷調(diào)整，品牌已經(jīng)從企業(yè)花錢(qián)“造”出來(lái)的虛擬標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驗(yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的重要戰(zhàn)略。

     粉體設(shè)備行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從初級(jí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)在經(jīng)過(guò)了初期的產(chǎn)能規(guī)模化發(fā)展之后，正在經(jīng)歷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代的過(guò)渡期，在這一階段，品牌經(jīng)營(yíng)就成為企業(yè)主要的經(jīng)營(yíng)策略，品牌競(jìng)爭(zhēng)也成為企業(yè)異于傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)——產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)品牌是一切產(chǎn)品與服務(wù)的凝結(jié)點(diǎn)，推廣自己個(gè)性產(chǎn)品與服務(wù)必須打造有力的品牌形象。國(guó)內(nèi)磨粉機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了成為領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，桂林鴻程在品牌建設(shè)方面下足了功夫，功夫不負(fù)有心人，如今的桂林鴻程已經(jīng)成為市場(chǎng)中的知名品牌。

自主發(fā)展的必走之路

     到目前為止，中國(guó)已成為全球規(guī)模最大、增幅最快、最具挖掘潛力的市場(chǎng)。在這樣一個(gè)新興市場(chǎng)，即使遭遇全球金融危機(jī)，商機(jī)依然無(wú)限。正因?yàn)楸晨窟@么龐大的市場(chǎng)，一大批粉體設(shè)備企業(yè)快速成長(zhǎng)和發(fā)展起來(lái)。但是，全球化進(jìn)程不斷加快，企業(yè)的國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)也在不斷升級(jí)，中國(guó)的粉體設(shè)備企業(yè)根本無(wú)法避免在兩條戰(zhàn)線(xiàn)上作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

     雖然不少企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了一定的成就，但是在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中，由于缺乏成熟的商業(yè)品牌，盡管設(shè)備制造能力已有了一定水準(zhǔn)，但基本上也只能以貼牌的方式占有大量低端市場(chǎng)。

     所以，無(wú)論是本土市場(chǎng)，還是海外市場(chǎng)，粉體設(shè)備企業(yè)都需要在商業(yè)品牌方面做出自己的成就，否則，企業(yè)就只能停留在全球價(jià)值鏈的最低端，一直賺取最微薄的利潤(rùn)，永遠(yuǎn)都無(wú)法進(jìn)入全球主流商業(yè)社會(huì)，這顯然不是那些希望做大做強(qiáng)的企業(yè)愿意看到的情形。

     在如此嚴(yán)峻的國(guó)際形式下，鴻程公司始終把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略來(lái)抓，跳出傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式，依靠科技創(chuàng)新，走出自主研發(fā)之路。依靠科技創(chuàng)新、強(qiáng)化科學(xué)管理、積極拓展市場(chǎng)三套馬車(chē)共同拉動(dòng)獲得。其中，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力，而科技則是啟動(dòng)內(nèi)動(dòng)力的燃油?？萍嫉淖⑷氩粌H增加了產(chǎn)品升級(jí)的速度，還提高了產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終占據(jù)有利地位。鴻程公司一直注重產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，近年來(lái)更是投入大量的資金與人員，聯(lián)手中國(guó)重點(diǎn)大學(xué)科研機(jī)構(gòu)（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)）在環(huán)保、技能技術(shù)下苦功夫,研制出鴻程(HC)系列磨粉機(jī),其中超大型環(huán)保高效磨粉機(jī)HC1700更是采用了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù),同行望其項(xiàng)背,成為市場(chǎng)的新寵兒。在第四屆東盟博覽會(huì)我公司的展區(qū)上，鴻程磨粉機(jī)吸引了眾多國(guó)外商家駐足咨詢(xún)，給他們留下了良好的印象，也為今天的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。