今年月餅市場(chǎng)整體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度在5%-10%左右。面對(duì)月餅市場(chǎng)這塊大蛋糕，各大商家紛紛使出渾身解數(shù)。

高科技正成為商家吸引年輕消費(fèi)者的法寶。哈根達(dá)斯和天貓共創(chuàng)出的黑科技月餅，利用重力感應(yīng)技術(shù)，放上月餅?zāi)芡渡涑鲆粡澬略?，每吃一口月亮?ldquo;胖”一點(diǎn)，吃完就變成一輪滿月。這一“投影月餅”限量2000個(gè)，一上線預(yù)售就引發(fā)了眾人瘋搶，主要的消費(fèi)者為22-35歲的年輕一代，其中以上海購(gòu)買(mǎi)者最多，其次是北京、江浙和廣深等一線城市消費(fèi)者。陳李濟(jì)今年在月餅禮盒上做文章，推出首款AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)月餅，手機(jī)掃碼即可欣賞善財(cái)童子跳動(dòng)于荷塘月色中的三維動(dòng)畫(huà)。

“更多互動(dòng)內(nèi)容，就更有可能產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者就更有可能對(duì)品牌產(chǎn)生積極的印象，通過(guò)AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者的關(guān)系變得更加親密，最終，對(duì)品牌會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久的、積極的回報(bào)。”根據(jù)AR平臺(tái)Blippar公司統(tǒng)計(jì)，Blippar上的年互動(dòng)總數(shù)在6500萬(wàn)以上，AR用戶使用平均停留時(shí)間為75秒，平均互動(dòng)率在1-15%之間。AR包裝讓顧客沉浸于產(chǎn)品的內(nèi)容之中，拉近顧客與商品之間的距離，從而樹(shù)立起良好的品牌形象。AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過(guò)程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品研發(fā)。早在2011年，亨氏公司就在其番茄醬包裝上加入了AR元素。消費(fèi)者用手機(jī)掃描番茄醬瓶子標(biāo)簽，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可以互動(dòng)的食譜，里面有很多用番茄醬制作的美食。消費(fèi)者可以翻閱書(shū)籍下載食譜，還可以觀看烹飪視頻，了解具體如何制作。最終，有17萬(wàn)消費(fèi)者參與到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有57萬(wàn)次的AR應(yīng)用操作次數(shù)，平均每個(gè)消費(fèi)者操作了3次。當(dāng)年，亨氏也將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占總營(yíng)銷(xiāo)比例的3%提升到了20%。因?yàn)閿?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以準(zhǔn)確評(píng)估效果、投入產(chǎn)出比，從而減低企業(yè)成本并提高效率。而AR技術(shù)就是將傳統(tǒng)包裝數(shù)字化的一種重要方式。