煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道為貫徹落實煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃有關(guān)目標(biāo)任務(wù)和研究建立雪茄煙銷售管理新機制、新模式的政策措施，著力解決當(dāng)前雪茄煙營銷方面存在的問題，6月4日，國家煙草專賣局印發(fā)意見，要求進一步有效提升行業(yè)雪茄煙營銷工作水平，大力推動國產(chǎn)雪茄煙持續(xù)健康發(fā)展。
意見指出，近年來，國產(chǎn)雪茄煙結(jié)構(gòu)大幅提升，品牌得到發(fā)展，市場初步形成，營銷模式正在積極探索和創(chuàng)新實踐，但總體來看，中國雪茄煙市場和國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展仍處于起步階段。行業(yè)各單位要充分認(rèn)識加強雪茄煙營銷工作的重要性，把思想和行動統(tǒng)一到“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)上來，進一步增強責(zé)任意識，堅定信心，攻堅克難，采取有效措施，更加重視和扶持國產(chǎn)雪茄煙成長，切實加強和改進雪茄煙營銷工作。
意見強調(diào)，要堅持培育中式雪茄的工作方向，繼續(xù)以大力扶持國產(chǎn)中高檔雪茄煙發(fā)展為目標(biāo)，逐步形成以高檔雪茄煙為龍頭，中檔雪茄煙為基礎(chǔ)的國產(chǎn)雪茄煙產(chǎn)品體系，切實提高國產(chǎn)中高檔雪茄煙市場占有率。要堅持工商協(xié)同開展雪茄煙營銷，文化內(nèi)涵要彰顯中國元素，產(chǎn)品口味要適合中國消費者偏好，營銷模式要形成中國特色。
意見對加強雪茄煙營銷工作提出四點要求：一是專業(yè)運作，成立雪茄煙營銷工作專門機構(gòu)，建立專業(yè)化雪茄煙營銷隊伍，負(fù)責(zé)雪茄煙營銷管理工作。二是工商協(xié)同，大力開展文化傳播和品牌培育工作，提升國產(chǎn)雪茄煙品牌競爭力，加大雪茄煙產(chǎn)品市場引入力度。三是終端突破，積極探索雪茄煙特色營銷方式，著力構(gòu)建雪茄煙文化傳播、形象展示、消費體驗、品牌培育和產(chǎn)品銷售的平臺。四是強化考核，建立雪茄煙營銷工作長效機制，加強雪茄煙營銷隊伍培訓(xùn)，研究編制雪茄煙營銷業(yè)務(wù)規(guī)范并形成機制和模式。
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