據最新數據顯示，我國電子產業(yè)300強的品牌價值總量在2013年已經突破3萬億元，比上年的2.7萬億元增長了12.8%，電子產業(yè)品牌價值增速仍然保持在高速增長之中。據悉，通過八年的研究顯示，我國電子產業(yè)的品牌價值爆發(fā)和淘汰速度都非?？臁Ｔ谶@份榜單中，聯想以品牌價值1253.32億元蟬聯第一，海爾則以1127.58億元榮登第二，中國移動通信以1064.58億元位居第三。

爆發(fā)和淘汰

以北京京東方為代表的電子元器件品牌價值驟降，早在2006年的首屆評測中，京東方以186.28億元名列全行業(yè)第13名，元器件品牌價值第一名，到現今，品牌價值只剩下83.09億元，在300強中位列第69名，還不及當初的零頭。而這并非最慘的狀況。同樣是首屆中的咸陽偏轉股份有限公司和北京松下彩色顯像管有限公司都已經煙消云散。強勢和沒落并存的現象在通信行業(yè)表現得更為明顯?？v觀中國通信市場，在2006年的首屆中華電子品牌價值300強中，波導、僑興等都是明星品牌，分別以55.34億元、33.01億元位于第26位和第53位。但是這些品牌目前已基本消失。

品牌力決定企業(yè)的生命

談及陷入泥潭的企業(yè)，陳剛認為，行業(yè)整體下滑固然是原因之一，比如京東方的顯示屏行業(yè)不景氣，咸陽偏轉和松下彩管因為CRT電視退市而受到重創(chuàng)，加上元器件行業(yè)固定資產龐大，機器設備專業(yè)化程度難以轉型等,這些都在很大程度上決定了產品的發(fā)展前途。但是，也與元器件行業(yè)對品牌建設重視不夠有關。陳剛說，多數元器件企業(yè)總是認為，我這個產品是整機中的一個部分，普通消費者都不認識這種產品，更不知道性能。何況，行業(yè)圈子小，幾個僅有的采購單位，對于我們這些產品都熟悉，沒有必要做品牌。與此相反的是，英特爾從1990年就專業(yè)開展自己的品牌建設，讓絕大多數消費者都知道，電腦里面有個叫芯片的東西是英特爾公司生產的。

至今，英特爾的品牌影響力都很強。“一旦建設好了品牌，將比下游消費端品牌價值高3倍以上。”陳剛在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，“電子產業(yè)品牌日益決定企業(yè)生命”。以列入電子品牌價值300強的197個上市公司利潤總額為例，闡釋了品牌力的重要性。他表示，在這197個上市公司中，除中國移動外，其余所有電子企業(yè)利潤的總和為1445.41億元，只相當于中國移動的84%。而如果以三大移動運營商合計計算，這三家的利潤總和為2020.3億元，約為其他195家電子企業(yè)利潤總和的1124.66億元的2倍。而隨著4G網絡的普及，中國移動等單位的利潤將會更高。“品牌化和信息化，將是包括電子產業(yè)在內的所有行業(yè)領域的發(fā)展趨勢。下一個階段，沒有網絡這個充滿巨大想像空間的載體，或沒有品牌的深度認知，企業(yè)發(fā)展將難以獲得巨大成功。”中國電子商務協(xié)會主任黃寶山表示。

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