機床行業(yè)創(chuàng)牌熱潮只是溫嶺企業(yè)品牌路一個縮影。5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監(jiān)管局相關負責人都認真表態(tài)道。

“爭取2016年年底，實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)注冊商標擁有率達100%，出口為主企業(yè)涉外商標擁有率達100%。新增馳名商標2件至3件、省著名商標8件至10件。以品牌服務指導站為平臺，大幅提升水泵、空壓機、童鞋等商標品牌基地集體商標使用率。”5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監(jiān)管局相關負責人都認真表態(tài)道。

“當前，溫嶺企業(yè)創(chuàng)牌意識高漲，我們也在全力推進品牌戰(zhàn)略，助推商標培育駛入快車道，以品牌引領經(jīng)濟轉型。”溫嶺市市場監(jiān)督管理局主要負責人童慶波直言，“品牌強市”已成為當?shù)卣块T為之努力的目標。

企業(yè)創(chuàng)牌熱情高漲品牌提升是企業(yè)發(fā)展無形資產，這已經(jīng)成了溫嶺企業(yè)共識。如機床工具行業(yè)來說，溫嶺機床工具產業(yè)企業(yè)注冊商標擁有率達78%。經(jīng)過長期對品牌投入和培育，擁有西菱、西菱WDDM等馳名商標；五福、LUXI洛克賽、富菱電氣等浙江省著名商標。

機床行業(yè)創(chuàng)牌熱潮只是溫嶺企業(yè)品牌路一個縮影。“目前，溫嶺已有注冊商標26644件，連續(xù)20年在商標年申請、核準及總保有量位列臺州第一，其中農副產品注冊商標1900余件、服務商標1540件、境外商標5600多件。”童慶波說，去年全年，該市就新核準注冊商標2543件，其中新核準注冊農副產品商標141件、服務商標167件、涉外商標500余件。“可以說，如今溫嶺已形成"政府推動、企業(yè)主動、工商助動、社會互動"創(chuàng)建品牌氛圍。不僅如此，在商標分類引導上，以重點行業(yè)制造業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)商標以及特色產業(yè)證明商標、集體商標、涉外商標為重點，構建具有溫嶺特色的商標基礎體系。”

推進品牌梯級培育今年3月，溫嶺企業(yè)品牌建設頻傳好消息。國家工商總局商標評審委員會公布一批新認定馳名商標，該市“美機maqi”和“大福dafu”注冊商標榜上有名；還新增浙江省著名商標4件、浙江名牌4件；臺州市著名商標13件、臺州名牌13件。至此，該市行政認定的馳名商標已達10件、浙江省著名商標61件、浙江名牌43件、臺州市著名商標123件。

“通過建立馳名商標、省著名商標（浙江名牌）、臺州市著名商標（臺州名牌）、溫嶺市著名商標等四級梯次培育結構，重點培育一批知名品牌和創(chuàng)牌先鋒單位。”溫嶺市場監(jiān)管局商告科科長林靜說，我們還加大政策激勵力度，建立強有力的品牌建設領導和推進機制并明確，獲馳名商標、省著名商標、臺州市著名商標分別獎100萬元、20萬元、5萬元。

為掌握企業(yè)注冊商標數(shù)，盤活資源，市場監(jiān)管局聯(lián)合品牌協(xié)會共同開發(fā)“品牌網(wǎng)上服務平臺”，建立企業(yè)“網(wǎng)上五庫兩平臺”，采集翔實動態(tài)第一手資料。

“"五庫"即指馳（著）名商標網(wǎng)上梯級培育庫、已認定馳（著）名商標網(wǎng)上動態(tài)跟蹤管理庫、商標網(wǎng)上數(shù)據(jù)查詢與自動比對庫、企業(yè)閑置商標庫及涉外商標資料庫；"兩平臺"即指企業(yè)網(wǎng)上申訴咨詢等維權合作平臺、市級著名商標網(wǎng)上申報平臺。”林靜說，他們還建立商標品牌檔案“一品一檔”，選擇一批有一定規(guī)模、成長性好、示范帶動作用強和具有良好市場發(fā)展前景的企業(yè)建立商標品牌庫，按照“培育一批、創(chuàng)建一批、提升一批”的思路，有序推進馳（著）名商標創(chuàng)建工作，保障品牌建設階梯形的格局。

打造服務“孵化器”除在政策上助推品牌創(chuàng)建，該市市場監(jiān)管局在品牌服務指導上更是不遺余力。

“我們在鎮(zhèn)（街道）建立品牌指導站，為中小微企業(yè)定制"品牌套餐"，建立一對一幫扶機制，幫助理順品牌發(fā)展思路。”市場監(jiān)管局副局長朱學軍說，以澤國為試點，現(xiàn)在全市品牌指導站已達11家，進一步完善品牌的服務和幫扶。

“澤國鎮(zhèn)品牌服務指導站從資金、人員、場地、設備等方面探索，從單純?yōu)槠髽I(yè)注冊商標提供咨詢服務轉向主動融入品牌經(jīng)濟發(fā)展，走部門行為升格政府行為新路，成為全省藍本。”朱學軍說，澤國鎮(zhèn)2010年投入十余萬元建成臺州市首家品牌建設展示廳，并每年撥出40萬元專項資金作為品牌指導站經(jīng)費。澤國鎮(zhèn)不僅對產值2000萬元以上規(guī)模企業(yè)建立注冊商標書式檔案庫，還在鞋業(yè)、泵與電機等行業(yè)企業(yè)、農民專業(yè)合作社建立注冊受理商標資料庫、品牌基地資料庫及企業(yè)品牌培訓記錄臺賬和指導企業(yè)創(chuàng)牌臺賬。對重點骨干企業(yè)和規(guī)模企業(yè)，每年篩選15家左右企業(yè)作為各級著（馳）名商標培育，制作發(fā)放《爭創(chuàng)馳（著）名商標建議書》，落實一對一幫扶，并根據(jù)企業(yè)實際制定針對性的輔導策略。

城北街道更是投資500萬元建立鞋業(yè)品牌基地服務中心，集合品牌服務指導站、品牌基地管理辦公室、品牌展示廳、鞋業(yè)檢測中心于一體。指導站成立后，一大批企業(yè)聞風而來：臺州飛鷹“獨家龍”、浙江必克“魔杖公主”、溫嶺豪特佳“吉助”、浙江萬事龍……品牌指導站針對不同企業(yè)進行梯度培育，在它幫助下，企業(yè)申請名牌時間縮短了整整一半。

為品牌建設“大本營”建設品牌大市，不僅需要一批競爭力強、知名度高一流品牌，而且迫切需要打造區(qū)域產業(yè)品牌，整體提升溫嶺品牌在國內外市場的知名度和影響力。

今年年初，溫嶺市童鞋專業(yè)商標品牌基地順利通過驗收，成為省級專業(yè)商標品牌基地。“為進一步增強區(qū)域品牌、企業(yè)商標意識和品牌意識，我們細分鞋業(yè)市場，充分發(fā)揮城北童鞋規(guī)模優(yōu)勢，推進品牌實施戰(zhàn)略，打造出先進制造業(yè)童鞋基地。”林靜說，隨著南山閘、山馬、麻車三大鞋業(yè)園區(qū)建成，入園規(guī)模企業(yè)不斷增加，品牌實力增強了不少。

不只是鞋業(yè)，目前，該市已是全省擁有專業(yè)商標品牌基地數(shù)量最多縣級市，現(xiàn)有大棚西瓜、運動鞋、泵業(yè)、小型空壓機等7個品牌基地。除此前已成為全國水泵產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的溫嶺水泵，去年，國家工信部把溫嶺機床工具也列入國家機床工具產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點。

為品牌建設“大本營”，已成了溫州市市場監(jiān)管局創(chuàng)牌工作中一個亮點。“我們把創(chuàng)建商標品牌基地和培養(yǎng)群體品牌意識，作為實施商標品牌戰(zhàn)略建設重要抓手。一方面全力打造基地品牌，塑造區(qū)域品牌特色，保證創(chuàng)建質量；另一方面以基地為載體和孵化器，培育眾多個性化的企業(yè)產品品牌，以品牌發(fā)展推進基地創(chuàng)建，以基地創(chuàng)建帶動品牌發(fā)展，形成品牌和基地的良性互動，雙向推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。”童慶波說。

童慶波還說，該市有規(guī)上企業(yè)960家，有品牌的規(guī)上企業(yè)633家，占總數(shù)65.94%。近日，市政府出臺《溫嶺市關于實施“規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋”工程的意見》，計劃通過2年努力，使規(guī)上企業(yè)品牌實現(xiàn)商標注冊數(shù)量有效提升、馳（著）名品牌數(shù)量有效提升、品牌運用能力有效提升、品牌保護能力有效提升等四個“有效提升”，并通過注商標創(chuàng)名牌實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)品牌全覆蓋。

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