“中國(guó)制造”到”中國(guó)智造”，不同細(xì)分行業(yè)的制造型企業(yè)雖然轉(zhuǎn)變的方法和力度各有不同，但轉(zhuǎn)變的目的只有一個(gè)--讓企業(yè)更富有智慧、讓企業(yè)具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。顯然，品牌化發(fā)展的大戰(zhàn)略是每一家企業(yè)都無(wú)法回避的，在這個(gè)大戰(zhàn)略之下，如何讓品牌在日趨紛雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟，是每一個(gè)企業(yè)家都要面臨的考驗(yàn)。

2015年3月20日，國(guó)內(nèi)最大的輸送輥筒制造商--浙江德馬工業(yè)設(shè)備有限公司（德馬工業(yè)）在湖州召開(kāi)了“綠動(dòng)我芯”的新形象發(fā)布會(huì)，將使用多年的輥筒產(chǎn)品識(shí)別的核心部位--端蓋的“黃色”改變?yōu)榈埋R工業(yè)專(zhuān)屬“綠色”，率先開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)輥筒產(chǎn)品品牌化的先河，也為中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的品牌化提供了生動(dòng)的借鑒和示范案例。每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)都經(jīng)過(guò)不斷的演變和創(chuàng)新，此舉使得德馬工業(yè)在品牌化發(fā)展及國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施中邁出了堅(jiān)實(shí)一步。小細(xì)節(jié)，大改變，小小端蓋顏色的變化也將永久記錄在德馬工業(yè)的品牌發(fā)展史上。

換上新裝的德馬輥筒，承載著德馬工業(yè)的品牌承諾。

品牌化對(duì)工業(yè)品企業(yè)而言，從方案的構(gòu)想到著手實(shí)施和全面落地，其實(shí)是一個(gè)艱巨的過(guò)程，是對(duì)工業(yè)品企業(yè)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和執(zhí)行能力的一種考驗(yàn)。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的精心籌備，進(jìn)入5月份，德馬工業(yè)產(chǎn)品換色開(kāi)始全面實(shí)施過(guò)渡。在這期間，德馬員工在各自的崗位上加班加點(diǎn)根據(jù)換色計(jì)劃落實(shí)各項(xiàng)工作。企業(yè)計(jì)劃部門(mén)制定整個(gè)換色運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施及新系統(tǒng)實(shí)況，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)物料替代，避免由于人為因素造成錯(cuò)誤；ERP人員對(duì)新系統(tǒng)進(jìn)行了全面部署，并逐項(xiàng)上線(xiàn)調(diào)試和進(jìn)行數(shù)據(jù)的遷移及升級(jí)，從硬件方面為順利過(guò)渡保駕護(hù)航；品質(zhì)管理部門(mén)對(duì)每個(gè)訂單出庫(kù)增加顏色復(fù)核崗位，確認(rèn)產(chǎn)品出庫(kù)的正確性；倉(cāng)庫(kù)管理部門(mén)對(duì)庫(kù)位進(jìn)行全面整理，更換庫(kù)存標(biāo)識(shí)，以便快速識(shí)別新舊兩色配件，并為綠色端蓋準(zhǔn)備新庫(kù)位；銷(xiāo)售部門(mén)的人員更是不畏辛勞，面對(duì)千家客戶(hù)，逐一溝通交流，接收和處理客戶(hù)反饋意見(jiàn)、合同變更，以及解決由此帶來(lái)的問(wèn)題。

所有的企業(yè)行為都將接受來(lái)自市場(chǎng)最真實(shí)的檢驗(yàn)。功夫不負(fù)有心人，德馬工業(yè)的努力得到了回報(bào)。如德馬工業(yè)所愿，市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品顏色反應(yīng)良好，超過(guò)90%的新老客戶(hù)都平和、平穩(wěn)地接受了產(chǎn)品新顏色。客戶(hù)認(rèn)為，德馬工業(yè)此次換色行動(dòng)正說(shuō)明對(duì)于自身品牌發(fā)展和對(duì)客戶(hù)體驗(yàn)的重視。客戶(hù)相信產(chǎn)品換色不會(huì)影響產(chǎn)品的品質(zhì)，反倒增加了產(chǎn)品的識(shí)別性，讓德馬工業(yè)更重視產(chǎn)品的質(zhì)量，讓山寨產(chǎn)品更容易現(xiàn)身、無(wú)處可逃。還有相當(dāng)數(shù)量的客戶(hù)反應(yīng)“德馬綠”顯得更加環(huán)保和節(jié)能，與德馬工業(yè)的企業(yè)形象更加融合一致，也能更好地傳遞出德馬工業(yè)的品牌價(jià)值。只有不到10%的客戶(hù)出于個(gè)別維修和保養(yǎng)的替換考慮，希望暫時(shí)維持使用原色產(chǎn)品。

德馬工業(yè)從新形象發(fā)布會(huì)召開(kāi)到換色計(jì)劃實(shí)施落地，僅僅用了三個(gè)月的時(shí)間，換色計(jì)劃就得到了客戶(hù)支持，并取得了很大成功，超出了企業(yè)此前的預(yù)期。德馬人用智慧為品牌注入了不一樣的色彩。綠色，一個(gè)新的起點(diǎn)，德馬工業(yè)在為打造卓越的中國(guó)民族工業(yè)品牌而點(diǎn)滴積累，添磚加瓦。

我們有理由相信，像德馬工業(yè)這樣有品牌理念、有行動(dòng)力的中國(guó)工業(yè)品企業(yè)，一定能站在“中國(guó)智造”的世界舞臺(tái)上大放異彩。