據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前7個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值15.67萬(wàn)億元人民幣，比去年同期(下同)下降7.7%。其中，出口8.95萬(wàn)億元，下降1.6%;進(jìn)口6.72萬(wàn)億元，下降14.6%;貿(mào)易順差2.23萬(wàn)億元，擴(kuò)大80.8%。

據(jù)了解，我國(guó)陶瓷磚出口地區(qū)分布方面，上半年我國(guó)陶瓷磚出口主要集中在廣東省。1～6月廣東陶瓷磚累計(jì)出口28.03億美元，占我國(guó)陶瓷磚出口總額的72.93%，與上年同期相比，占比下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)海關(guān)全國(guó)出口統(tǒng)計(jì)，2015年上半年我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)45%。

據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站9月1日?qǐng)?bào)道，8月28日公布的最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，印度經(jīng)濟(jì)2015年第二季度增長(zhǎng)了7%?，F(xiàn)在基本可以確定的是，今年印度的經(jīng)濟(jì)增速將首次超越中國(guó)。

綜合以上數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)陶瓷出口貿(mào)易放緩，進(jìn)出口額普遍呈下降趨勢(shì)，這種情況將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象，是一種“新常態(tài)”，中國(guó)社會(huì)、企業(yè)需要努力、盡快適應(yīng)“新常態(tài)”。

這種“新常態(tài)”倒逼著中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不能再依靠進(jìn)出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而要通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)“新常態(tài)”，我們應(yīng)該做好以下幾項(xiàng)策略;

創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)策略

創(chuàng)新是制造業(yè)發(fā)展的生命線，是產(chǎn)品研發(fā)的核心，因此，企業(yè)必須把創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品研發(fā)、專利保護(hù)、設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)，培育新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。創(chuàng)新的突破點(diǎn)與核心是“智能制造”，將信息化互聯(lián)網(wǎng)與陶瓷工業(yè)、行業(yè)相融合，將自動(dòng)化升級(jí)成智能化，將裝備、工藝、品檢和管理智能化，從此次佛山舉辦的互聯(lián)網(wǎng)+博覽會(huì)不難看出智能制造的重要性和必要性，帶給消費(fèi)者無(wú)限的視覺(jué)沖擊。我們也應(yīng)該從中發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)，努力將智能化發(fā)展至普遍化，這必將提升質(zhì)量、效率和綜合效益，從而降低研發(fā)周期、運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品不良率。

產(chǎn)品差異化策略

目前，我國(guó)為陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，一直以來(lái)產(chǎn)品都主要以中低檔為主，我國(guó)陶瓷行業(yè)出口附加值過(guò)低，企業(yè)急需盡快轉(zhuǎn)型。在低端產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，在生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，極易導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，從而導(dǎo)致供求失去平衡，讓陶瓷企業(yè)陷入不堪的局面。當(dāng)然也有不少陶企絲毫未對(duì)市場(chǎng)分析，就盲目設(shè)計(jì)、研發(fā)超高檔產(chǎn)品，從而導(dǎo)致超高檔化產(chǎn)品無(wú)處可銷，所以陶企在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造方面要結(jié)合我國(guó)國(guó)情、結(jié)合國(guó)外市場(chǎng)行情。產(chǎn)品差異化是從產(chǎn)品質(zhì)量、性能等方面實(shí)現(xiàn)區(qū)分，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的的特殊性。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面看，產(chǎn)品的核心價(jià)值趨于一致，所以陶瓷行業(yè)應(yīng)該著手于產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，這樣將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緩解企業(yè)壓力，以便更好的滿足消費(fèi)者的需求。

正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

目前我國(guó)很多陶瓷企業(yè)為了提高銷量搶占市場(chǎng)份額不惜壓低產(chǎn)品價(jià)格、從而使得陶瓷行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)內(nèi)加大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本，對(duì)外則極易遭受反傾銷，對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展有害而無(wú)利。眾所周知，陶瓷是我國(guó)出口產(chǎn)品中遭遇國(guó)際貿(mào)易壁壘的“重災(zāi)區(qū)”，相信陶瓷行業(yè)早已了解到，我國(guó)陶瓷先后遭遇印度、韓國(guó)、歐盟、墨西哥、巴西等多個(gè)國(guó)家地區(qū)的反傾銷調(diào)查，行業(yè)出口受到重創(chuàng)。價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)并不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利的唯一手段，我國(guó)陶瓷行業(yè)互相壓低價(jià)格、惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終得利的終將是國(guó)外同行，古語(yǔ)說(shuō)的好，“鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利”。

陶瓷行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的唯一出路就是以質(zhì)取勝，我們陶瓷企業(yè)何不把價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量戰(zhàn)呢。

品牌定位策略

加強(qiáng)品牌效應(yīng)，創(chuàng)造國(guó)際知名品牌，提升品牌價(jià)值。再則，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做好配套服務(wù)及設(shè)施，掌控從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到終端銷售及后期服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展，做出世界知名品牌!

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