大企業(yè)忙于品牌建設(shè)，小企業(yè)忙于眼前利益的爭奪

品牌是企業(yè)的靈魂和存在與發(fā)展的核心動力。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，意味著企業(yè)可以花費(fèi)較少的成本讓產(chǎn)品和服務(wù)具有更強(qiáng)的競爭力，從而獲得更大的市場占有率。經(jīng)過2015年的大浪淘沙之后，2016年的中國服裝行業(yè)，較大企業(yè)必將更加重視品牌的影響力，尤其是一些經(jīng)過多年的市場搏殺并且因此具有一定行業(yè)影響力的企業(yè);而小企業(yè)由于自身處境等諸多因素的限制，“生存”問題顯得更為急迫，因此對眼前利益的渴望會越來越強(qiáng)烈。

對那些有能力進(jìn)行大張旗鼓的品牌建設(shè)的企業(yè)而言，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是文化，核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而提供蘊(yùn)含企業(yè)獨(dú)特文化符號的產(chǎn)品，用品牌產(chǎn)生的聯(lián)動效應(yīng)促使企業(yè)的效益目標(biāo)達(dá)成。而品牌建設(shè)的具體落地措施，各個(gè)企業(yè)的操作形式也各不相同。比如作為縫制設(shè)備行業(yè)的龍頭企業(yè)上海和鷹科技，除了常規(guī)的品牌建設(shè)途徑之外，近期正在組織“游日本，賞櫻花”的1500人旅行團(tuán)，用近一周的時(shí)間遍游大阪、長崎等地，以一場視覺盛宴，打響2016年新年品牌建設(shè)第一役。表面上看，似乎僅僅是“游山玩水”，實(shí)際上也起到了拓展合作伙伴、員工的視野，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的作用，這種方式作為企業(yè)品牌建設(shè)中非常重要的途徑，最近幾年受到了多家集團(tuán)企業(yè)的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)對行業(yè)的影響更加劇烈

對服裝行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)實(shí)際上是嵌套在一起的整體，因?yàn)榉b智能制造技術(shù)也需要融合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)融合，而這些技術(shù)融合之后而生成的服裝智能化、信息化服裝生產(chǎn)整體方案，已經(jīng)被不少一線服裝企業(yè)逐漸采用，也被行業(yè)公認(rèn)為服裝企業(yè)的未來必經(jīng)之路。

從具體的事例來看，2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍。“雙11”這個(gè)似乎被電商憑借互聯(lián)網(wǎng)炒作出來的全球購物節(jié)，如今儼然成了全球范圍內(nèi)的狂歡節(jié)，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)對服裝行業(yè)的侵襲并非僅僅體現(xiàn)在“雙11”上。

盡管互聯(lián)網(wǎng)對服裝行業(yè)(也包括其他行業(yè))的作用，并非必定就如部分互聯(lián)網(wǎng)思維的狂熱分子所吹噓的那樣巨大，但是互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)給傳統(tǒng)的服裝行業(yè)提供了一種新的商業(yè)運(yùn)作模式，從而要求服裝行業(yè)理智地定義互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在不少服裝品牌的應(yīng)用中也取得了不少成功的先例，我們有理由相信服裝行業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的充分應(yīng)用是必然的趨勢。但是服裝行業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，并不能簡單地理解為在京東或者淘寶上開一個(gè)店鋪，它應(yīng)該是一種全新的思維模式，即在充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具的前提下，更好地利用互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)，使服裝生產(chǎn)與服務(wù)的效率、質(zhì)量更加符合“工業(yè)4.0”的智能化、信息化生產(chǎn)的要求。舉個(gè)例子。ZARA的供應(yīng)鏈系統(tǒng)反應(yīng)神速高效，從設(shè)計(jì)到把成衣擺在柜臺上出售的時(shí)間最短只需要7天，而中國服裝業(yè)一般為6～9個(gè)月，國際名牌為120天。ZARA自身有9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成。如果細(xì)究起來就會發(fā)現(xiàn)，ZARA能做到快速反應(yīng)，其依賴的智能服裝制造技術(shù)的決定性影響也是可想而知的?；ヂ?lián)網(wǎng)也好，服裝智能技術(shù)也罷，其核心還是把科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力這條準(zhǔn)則落實(shí)到生產(chǎn)中去。

服裝私人訂制更加炙熱

雖然目前國內(nèi)的服裝私人訂制市場并不成熟，存在很多亟待解決的難題，比如，讓消費(fèi)者越來越傾向于接受并且享受線上定制服務(wù)需要時(shí)間;客戶體驗(yàn)的滿意度需要提升，使消費(fèi)者通過線上定制的效果得以實(shí)現(xiàn)，盡量減少尺寸不準(zhǔn)、顏色不符合等等導(dǎo)致的反復(fù)修改的問題;線上服務(wù)的特點(diǎn)之一是快速反應(yīng)，而線上的服裝定制，快速回應(yīng)顧客的定制需求，不僅需要企業(yè)自身，也需要其供應(yīng)商能轉(zhuǎn)變思維模式，從而使整條供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力得到提升、高效運(yùn)作。

但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨實(shí)際上已經(jīng)改變了人們生活的各個(gè)方面，在服裝領(lǐng)域，追求個(gè)性化和消費(fèi)的快速化趨向越來越明顯。正因?yàn)槿绱?，線上定制服裝的優(yōu)勢便逐漸顯現(xiàn)出來。線上定制，相對容易聚集客戶，提供服務(wù)不受到時(shí)空的局限，中間環(huán)節(jié)的減少降低了運(yùn)營成本，價(jià)格上具有天然的優(yōu)勢，也更能滿足個(gè)性化的需求。因此在2016年，隨著相關(guān)技術(shù)的進(jìn)展和市場的完善，服裝定制這塊蛋糕必定引起各大服裝品牌的爭搶。而實(shí)際上，很多品牌在這方面早已起步。大楊創(chuàng)世為客戶提供量身定制，推出“C定制服務(wù)”;報(bào)喜鳥C2B個(gè)性化定制業(yè)務(wù)在天貓上線，消費(fèi)者可線上進(jìn)行量體預(yù)約;耐克推出“Nike+”平臺幫助設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)更加貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;美國互聯(lián)網(wǎng)男士內(nèi)衣品牌MackWeldon在2014年實(shí)現(xiàn)了200%的總收入和用戶增長……像報(bào)喜鳥等一些知名的品牌，都紛紛展開了在線上私人訂制領(lǐng)域的布局。

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