2015年國(guó)內(nèi)小間距LED屏市場(chǎng)的發(fā)展還算不錯(cuò)：沒有2014年的翻番，但是也得到了8成以上的成長(zhǎng)率。但是，如果將這一市場(chǎng)增量落實(shí)到各個(gè)企業(yè)身上，則大家的感受卻截然不同。

領(lǐng)頭羊依然為王，“長(zhǎng)尾”卻已經(jīng)崛起

“市場(chǎng)集中度”下降，這是2015年小間距LED市場(chǎng)的最顯著的變化之一。而在2014年，小間距LED屏市場(chǎng)的集中度還在提高。

數(shù)據(jù)表明，行業(yè)領(lǐng)頭羊2015年的年均增長(zhǎng)量只有3-4成，與2014年比這一速度最多下降了三分之二。或者說，行業(yè)更多的市場(chǎng)增量，被更廣泛的行業(yè)參與者瓜分。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上，市場(chǎng)總體參與者則達(dá)到三十家的規(guī)模。

導(dǎo)致小間距LED屏市場(chǎng)分散化的原因主要有三個(gè)：第一，產(chǎn)品門檻不高。也許0.8或者0.6點(diǎn)距的產(chǎn)品，對(duì)于多數(shù)小間距LED企業(yè)而言超出了“穩(wěn)定批量”標(biāo)準(zhǔn)下的技術(shù)能力。但是，對(duì)于1.2到2.0間距的產(chǎn)品，卻可以說沒有“哪家LED屏企業(yè)不能突破”的瓶頸。而后者占據(jù)小間距銷售市場(chǎng)的比例沒有99%，也有98%。

第二，小間距LED屏的利潤(rùn)比非常高。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較，小間距的毛利在2013年初到2014年中，曾經(jīng)一度超過前者的2倍。也正是這種“暴利”，再加上行業(yè)市場(chǎng)的快速爆發(fā)，促進(jìn)了更多的廠商進(jìn)入小間距LED屏行業(yè)，并在2015年形成“參與力量”的總爆發(fā)。

第三，傳統(tǒng)戶外LED屏市場(chǎng)低迷。這個(gè)市場(chǎng)的核心應(yīng)用價(jià)值是廣告，不像小間距LED能在文化、體育、信息化、指揮控制、安防等多領(lǐng)域大展身手。而近年來，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，特別是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在2015年的L型底部的形成，成為制約LED屏戶外廣告商盈利的巨大障礙。同時(shí)，電商的發(fā)展，也促使更多的“廣告”轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，而非傳統(tǒng)戶外平臺(tái)。悲觀的數(shù)據(jù)認(rèn)為，計(jì)算設(shè)備折舊等成本后2015年至少7成的LED屏戶外廣告商虧損——這一背景下，戶外廣告商自然缺乏采購的熱情。

戶外屏的市場(chǎng)瓶頸和小間距屏的可觀前景預(yù)期，成為小間距LED屏市場(chǎng)大發(fā)展的原因。結(jié)合本來就不高的行業(yè)入門門檻，小間距LED屏市場(chǎng)集中度有所下降，是市場(chǎng)發(fā)展中期階段的必然規(guī)律。

不過，得益于整體市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，小間距LED屏依然對(duì)領(lǐng)頭羊企業(yè)非常友好。領(lǐng)頭羊企業(yè)如洲明、利亞德等的品牌形象已經(jīng)確立，市場(chǎng)地位不容撼動(dòng)。而其它新興市場(chǎng)參與者更多的則依靠行業(yè)的純?cè)隽揩@得生存空間。這就使得小間距行業(yè)形成一個(gè)蝌蚪型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：頭大、尾也長(zhǎng)。

家用依然遙遠(yuǎn)，商用才是王道

2014年小間距行業(yè)就開始探討“家用”概念的小間距LED電視產(chǎn)品。對(duì)比，傳統(tǒng)的工程顯示行業(yè)，家用市場(chǎng)的廣闊度不言而喻。但是，幾乎兩年時(shí)間過去了，家用市場(chǎng)的突破依然為“零”。

行業(yè)認(rèn)為，家用小間距LED屏市場(chǎng)的瓶頸不在產(chǎn)品性能上。例如0.6間距的產(chǎn)品，已經(jīng)足以和主流的液晶電視、投影顯示等比拼分辨率水平。但是，家用市場(chǎng)，甚至是投影機(jī)所在的泛商用市場(chǎng)(非工程性商用市場(chǎng))，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格特別敏感，同時(shí)又對(duì)產(chǎn)品的可靠性要求極高。——工程應(yīng)用市場(chǎng)，可以依靠更為有效的產(chǎn)品維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，提高綜合體驗(yàn)的可靠性。但是家用這樣的環(huán)境，卻必須依靠設(shè)備固有的可靠指標(biāo)，而非維護(hù)性的工程實(shí)踐，來保障產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)。

短期看，小間距LED依然是“商用為王”。這是2015年小間距LED市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。以大型顯示系統(tǒng)工程為領(lǐng)頭羊，以中大型應(yīng)用場(chǎng)景為突破點(diǎn)，小間距LED狠抓指揮調(diào)度、虛擬仿真、室內(nèi)數(shù)字告示、體育文化演藝等市場(chǎng)是最快的“入錢”門路。

同時(shí)，小間距LED屏還把會(huì)議室、教室的高端商用作為另一個(gè)海量突破點(diǎn)。這一市場(chǎng)主要和5000-8000流明的投影機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。在同等應(yīng)用場(chǎng)景中，小間距LED屏具有體驗(yàn)效果，尤其是清晰度、對(duì)比度、亮度效果上的優(yōu)勢(shì)。在維護(hù)性上也具有少許優(yōu)勢(shì)。只不過采購成本上，小間距產(chǎn)品還需要進(jìn)一步突破。

總之，小間距LED屏的市場(chǎng)選擇，主要由“成本承受力”決定，同時(shí)受到可靠性承受力的影響。而在關(guān)鍵體驗(yàn)性能上，小間距LED則沒有明確的市場(chǎng)瓶頸存在。

輸入性通縮壓頂，好事還是壞事依然未明

2015年LED行業(yè)一個(gè)顯著的變化是“燈珠”產(chǎn)品的價(jià)格下滑。這對(duì)于包括LED照明、LED顯示屏、小間距LED電視等行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。雖然，小間距LED屏用燈珠產(chǎn)品，較普通照明產(chǎn)品價(jià)格更為穩(wěn)定，但是未來預(yù)期中“輸入性”通縮的陰影依然籠罩。

LED燈珠在小間距LED屏中的地位非常重要：2.0點(diǎn)距的產(chǎn)品，大約每平方米要使用三色燈珠250000顆，1.0間距的產(chǎn)品要使用高達(dá)百萬顆。且要求這些產(chǎn)品的工藝必須高度穩(wěn)定和一致。一顆燈珠的瑕疵，往往造成一塊幾萬或者十幾萬顆燈珠的拼接板成為“次等品”。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較而言，小間距LED屏對(duì)燈珠“失效率”的指標(biāo)要求已經(jīng)從此前的“萬分之一”左右，變成了“百萬分之一”。

正是因?yàn)闊糁閷?duì)于小間距LED屏的重要性如此之高、技術(shù)要求如此之嚴(yán)，在2015年LED發(fā)光半導(dǎo)體市場(chǎng)整體走低，“大路貨”產(chǎn)品價(jià)格打?qū)φ鄣那闆r下，小間距市場(chǎng)才能保持相對(duì)的市場(chǎng)穩(wěn)定。但是，這一高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求也決定了小間距燈珠市場(chǎng)是一個(gè)“高效益”市場(chǎng)。在整體市場(chǎng)低迷的背景下，這必然吸引更多的市場(chǎng)參與者染指小間距燈珠行業(yè)。

另一方面，燈條屏幕、透明LED屏幕等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，還將有利于小封裝尺寸LED燈珠市場(chǎng)的擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)LED燈珠企業(yè)在加大高端產(chǎn)品開發(fā)，一些新技術(shù)，比如“倒封裝”等在加速普及，這些因素都會(huì)改變LED屏、特別是小間距產(chǎn)品上游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，特別是環(huán)球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇依然不明朗的背景下，LED燈珠行業(yè)經(jīng)歷了照明市場(chǎng)的價(jià)格下跌之后，顯示市場(chǎng)難以獨(dú)善其身，這勢(shì)必會(huì)影響小間距LED屏行業(yè)的未來走勢(shì)。

一方面，燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成。如果價(jià)格有較大下降、技術(shù)有較強(qiáng)進(jìn)步，對(duì)于擴(kuò)大行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自然幫助非同小可。另一方面，這也會(huì)進(jìn)一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場(chǎng)參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)，形成一定的價(jià)格較量趨勢(shì)。尤其是室外屏、室內(nèi)小間距屏市場(chǎng)門檻已經(jīng)消失的背景下，上游輸入性通縮，可能導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的“利潤(rùn)比”下滑。——這一趨勢(shì)在2015年已經(jīng)有所苗頭。

總之，小間距LED行業(yè)一些新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成、一些新的行業(yè)力量也正在出現(xiàn)。這給持續(xù)增長(zhǎng)中的小間距LED市場(chǎng)提供了很多不確定性。包括市場(chǎng)參與結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和上游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等的變化都需要行業(yè)參與者慎重且積極的把握。