“VR元年”轉(zhuǎn)眼就進(jìn)入了下半年的第一個(gè)月，在過(guò)去的半年里HTC、Oculus和索尼等巨頭紛紛涉水VR并賺足了眼球。國(guó)內(nèi)的各大科技互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻平臺(tái)以及手機(jī)廠商也不甘落后奮起直追。相信大多數(shù)人看了那么多零零碎碎的資訊，也拼不起一個(gè)完整的行業(yè)認(rèn)知。那么，極智君就借助國(guó)海證券于近日推出的VR行業(yè)最新報(bào)告為參考，為所有關(guān)心或者從事這個(gè)行業(yè)的讀者介紹上半年全球VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況，并且從VR的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)邏輯以及資本動(dòng)態(tài)對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析，力求在此基礎(chǔ)上對(duì)下半年的VR產(chǎn)業(yè)動(dòng)向做一個(gè)大致的判斷。

最新產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

首先通過(guò)資料排列就可以看出，PC端的VR三大巨頭以及國(guó)內(nèi)的眾多科技互聯(lián)網(wǎng)公司這兩個(gè)月動(dòng)作頻出，依然看好整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)。Google、HTC、Oculus、索尼等海外虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域巨頭以及國(guó)內(nèi)其他相關(guān)領(lǐng)域的廠商一如既往地在VR領(lǐng)域保持著高密度的產(chǎn)品推出和迭代工作。這昭示著VR產(chǎn)業(yè)不斷獲得巨頭認(rèn)可，未來(lái)應(yīng)用前景仍然光明。

第二，圖表顯示互聯(lián)網(wǎng)與VR的結(jié)合正在加速發(fā)展，VR形態(tài)更加多樣化。無(wú)論是是海內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，還是視頻網(wǎng)站，或者電商、游戲廠商、直播平臺(tái)，均有代表性企業(yè)涉足VR。這一方面原因是技術(shù)快速迭代使得具體應(yīng)用成為可能；另一方面的原因?yàn)轭^顯產(chǎn)品、全景攝像頭產(chǎn)品等均開(kāi)始落地發(fā)售，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用VR成為可能。

資本動(dòng)態(tài)：總體看好，但重點(diǎn)轉(zhuǎn)移

從投資金額和密度可以看出，整個(gè)VR行業(yè)的投資仍然火熱，但是投資方向已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在風(fēng)投公司的重點(diǎn)為投資方向?yàn)榻换ゼ夹g(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)等。綜觀整個(gè)VR行業(yè)的發(fā)展史，可以看出產(chǎn)業(yè)初期的最大投資機(jī)會(huì)是硬件，比如各種VR頭顯、VR眼鏡等。隨著硬件逐步落地，在短時(shí)間內(nèi)很難再取得重大的突破，商業(yè)模式也逐步清晰——主要是走線下體驗(yàn)、移動(dòng)端VR、家庭VR三種模式。在此基礎(chǔ)上，各類與內(nèi)容相關(guān)平臺(tái)或技術(shù)（如交互技術(shù)、內(nèi)容制作工具）等將接棒硬件。另一方面，我們可以看到傳統(tǒng)游戲廠商、影視大頭紛紛在VR領(lǐng)域推出產(chǎn)品。極智君猜測(cè)，或許在下半年爆款產(chǎn)品有望加速出現(xiàn)，并且再次引爆行業(yè)。

行業(yè)邏輯分析

第一，在渠道方面：VR有望顛覆傳統(tǒng)的電影、游戲、視頻等發(fā)行渠道。渠道是行業(yè)發(fā)展早期的重要變現(xiàn)方式，若實(shí)現(xiàn)顛覆，空間巨大，是一個(gè)增量市場(chǎng)。由于發(fā)展早期VR硬件設(shè)備較貴，而且重度體驗(yàn)VR需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施配合（包括動(dòng)作捕捉、空間、高性能PC及其他各種設(shè)備），C端用戶難以負(fù)擔(dān)，因此線下體驗(yàn)成為最佳選擇，其中最關(guān)鍵的是，VR游戲內(nèi)容及相關(guān)體驗(yàn)確實(shí)具有吸引力。家庭渠道相對(duì)于線下渠道更輕。因此不難推測(cè)，家庭游戲渠道對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商是一塊巨大的增量，因?yàn)橹袊?guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)近乎空白，VR的帶入有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家庭游戲市場(chǎng)復(fù)興。

第二，在平臺(tái)上：目前來(lái)看，VR平臺(tái)類公司大部分均為移動(dòng)VR方向的公司。競(jìng)爭(zhēng)模式與過(guò)去的移動(dòng)平臺(tái)的入口之爭(zhēng)類似，最終將會(huì)存在通用型的平臺(tái)、手機(jī)廠商系平臺(tái)。VR的特殊在于與硬件的結(jié)合緊密，因此不難看出手機(jī)廠商在移動(dòng)VR硬件和平臺(tái)打造方面均有很大優(yōu)勢(shì)。

最終要回歸內(nèi)容：對(duì)VR行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”依然適用。VR內(nèi)容同樣作為一類泛娛樂(lè)的產(chǎn)品，實(shí)際上是與傳統(tǒng)內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，均在競(jìng)爭(zhēng)用戶的時(shí)間。VR內(nèi)容會(huì)發(fā)展的邏輯在于可以給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，在VR硬件、渠道和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下VR內(nèi)容以及交互技術(shù)將會(huì)迎來(lái)一波黃金發(fā)展期。

下半年VR行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)預(yù)估

日本最大的游戲廠商任天堂于近日推出AR手游《PokémonGo》（《口袋妖怪》），成為蘋果AppStore排名最高的免費(fèi)應(yīng)用，而該游戲在Android設(shè)備上的安裝量也非常驚人。在美國(guó)等多個(gè)國(guó)家形成了風(fēng)靡之勢(shì)，有望開(kāi)始引領(lǐng)新一輪全球的AR、VR熱潮。

PlayStationVR中國(guó)發(fā)布會(huì)將于本月28日舉行，預(yù)計(jì)10月13日正式發(fā)售，定價(jià)399美元，號(hào)稱史上最便宜又是最值得期待的VR巨頭產(chǎn)品。相信屆時(shí)又將開(kāi)啟新一輪的VR熱潮。

大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)廠商即將推出重磅IP的VR游戲產(chǎn)品，并且從單人走向雙人甚至是多人交互。

創(chuàng)維版miniStation即將發(fā)布，表明中國(guó)相對(duì)藍(lán)海的家庭游戲市場(chǎng)潛力巨大。

愛(ài)奇藝、樂(lè)視等各類平臺(tái)或?qū)⑴嘤霰頥R內(nèi)容產(chǎn)品。

總體而言，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)目前仍然處于行業(yè)發(fā)展的前期階段，但是依然看好下半年的產(chǎn)業(yè)前景。“增量型”公司以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)仍會(huì)有較大的發(fā)展機(jī)遇。

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