“哇，無人機(jī)隊(duì)好酷炫……”。在北京朝陽門內(nèi)190號(hào)網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍的現(xiàn)場(chǎng)，新華網(wǎng)無人機(jī)展示區(qū)傳來陣陣驚嘆聲，吸引了很多人觀看拍照。

科技的迭代總是讓人望塵莫及——從AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）到如今嶄露頭角的無人機(jī)、人工智能、視頻直播……技術(shù)從未如此深刻地改變著人們的生活，改變著我們熟悉的傳媒圈。

被應(yīng)用于多個(gè)傳播領(lǐng)域

2015年6月，新華網(wǎng)改版，6月15日組建了國(guó)內(nèi)首支新聞無人機(jī)隊(duì)。按照新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心總監(jiān)劉宏偉的介紹，新華網(wǎng)的無人機(jī)一方面服務(wù)于“新華系”的新聞報(bào)道，尤其是在重大突發(fā)事件的報(bào)道上優(yōu)勢(shì)獨(dú)特；另一方面，無人機(jī)還服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)應(yīng)用。在劉宏偉看來，新華網(wǎng)無人機(jī)報(bào)道主要聚焦四大方面：突發(fā)事件、重大主題、唯美景觀和社會(huì)民生。

在重大突發(fā)事件中占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，奠定了無人機(jī)在新聞傳播中的特殊地位。據(jù)人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視部主編謝婷介紹，2015年天津港發(fā)生爆炸，人民網(wǎng)的視頻記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)隨防化部隊(duì)進(jìn)入到爆炸的核心區(qū)之外，還帶去了一部無人機(jī)，把現(xiàn)場(chǎng)一些受損的情況回傳到后方。

此外，今年5月份，人民網(wǎng)和美國(guó)高通公司聯(lián)合出品的微紀(jì)錄片，就是通過無人機(jī)拍攝長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿岸11個(gè)省市壯美的自然人文風(fēng)光。謝婷認(rèn)為，在這種主題式的大型采訪報(bào)道和紀(jì)錄片拍攝當(dāng)中，無人機(jī)航拍發(fā)揮了巨大的作用，拍攝的很多畫面，為受眾提供了更豐富的視角。

今年1月9日，新華網(wǎng)無人機(jī)頻道正式上線。如今，新華網(wǎng)的無人機(jī)新聞采集隊(duì)伍已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)分公司都做了重點(diǎn)布局，每個(gè)省會(huì)城市都配備了無人機(jī)轉(zhuǎn)播車、專業(yè)飛手，在重大報(bào)道和航拍中，除個(gè)別極端地域外，一般5個(gè)小時(shí)內(nèi)無人機(jī)就可以到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)?！拔磥?，無人機(jī)在航拍產(chǎn)品上的價(jià)值潛力值得挖掘?！眲⒑陚フf道。

從環(huán)境報(bào)道、應(yīng)急報(bào)道到突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)以及大型紀(jì)錄片的拍攝，從360度全景到無人機(jī)采訪以及機(jī)器人寫作、移動(dòng)端直播……短短幾年之間，新技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道的多個(gè)領(lǐng)域，并一次次刷新著人們的認(rèn)識(shí)。

能否帶來新體驗(yàn)是關(guān)鍵

新的技術(shù)手段改變了人們對(duì)于傳播的認(rèn)識(shí)，技術(shù)在傳播中不僅扮演著越來越重要的角色，甚至一次又一次引領(lǐng)著傳播新浪潮。

但是，在新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬看來，現(xiàn)在傳播領(lǐng)域中的所謂新技術(shù)，其實(shí)是相對(duì)的?！昂芏嗉夹g(shù)在其他國(guó)家、其他領(lǐng)域早已存在，只是變成商業(yè)化的消費(fèi)品之后，更多人可以購買得起而已?！痹谥軙赠i看來，媒體對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用目前很難做到真正意義上的敘事，更多的是一種場(chǎng)景的捕捉。在他看來，我們距離真正的新技術(shù)還很遠(yuǎn)，對(duì)于媒體來說，所有技術(shù)帶來的最核心的東西應(yīng)該是“一種能力”。

這種能力如何使用、在什么場(chǎng)合中使用，就要靠媒體自身去判斷?！叭绻业膱?bào)道對(duì)象用一段文字可以很清晰、很準(zhǔn)確地表達(dá)，就沒有必要用航拍、VR以及直播，但是如果我們的場(chǎng)景需要這種方式表達(dá)，這時(shí)候技術(shù)就派上了用場(chǎng)。”周曉鵬認(rèn)為，媒體對(duì)于技術(shù)的運(yùn)用上，有一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)，那就是沉浸感。也就是說，媒體通過技術(shù)展現(xiàn)出來的東西要有沉浸式的表達(dá)、用戶有沉浸式的體驗(yàn)，客戶有更多的沉浸感。

“比如，從閱讀的感受來講，報(bào)紙和期刊的沉浸感就好于PC，因?yàn)閳?bào)紙本身在字號(hào)、編排上有大量的信息在里面，會(huì)共同組成一個(gè)畫面包括觸感等?！敝軙赠i同時(shí)說道，但報(bào)紙面臨的問題在于用戶轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，正在大量流失。也正因如此，新浪考慮在未來與傳統(tǒng)媒體在VR上進(jìn)行深度合作。

創(chuàng)新步伐遠(yuǎn)慢于更迭

“目前最難的在于，現(xiàn)有技術(shù)更新迭代快，但我們的內(nèi)容、產(chǎn)品依托的技術(shù)開發(fā)能力跟不上?！眲⒑陚サ莱隽藗髅叫袠I(yè)在面對(duì)技術(shù)上的困境——技術(shù)更新快、媒體創(chuàng)新能力慢、離主流技術(shù)有些遠(yuǎn)。

同時(shí)，如何駕馭好新興的技術(shù)和應(yīng)用也是媒體要解決的問題。在劉宏偉看來，當(dāng)下一個(gè)很火的技術(shù)也許在未來不久就變得落后或者不及時(shí)了，媒體在追隨和跟隨的過程中，有時(shí)候難免會(huì)“為技術(shù)而技術(shù)”。比如，為了做VR的內(nèi)容而做VR的內(nèi)容。但是，媒體卻很難預(yù)知未來有哪些新技術(shù)為我們的內(nèi)容生產(chǎn)帶來觸動(dòng)。

“為什么我們往往在一個(gè)未來的趨勢(shì)當(dāng)中，就變成了一個(gè)跟隨者？是因?yàn)槲覀兒苌儆袝r(shí)間去看未來的變化?！敝軙赠i認(rèn)為，所有媒體行業(yè)的變化不是媒體人自己創(chuàng)造出來的，而是技術(shù)變化、媒介變化之后所帶給傳媒行業(yè)的改變。在周曉鵬看來，從媒體的角度說，沒有必要關(guān)注技術(shù)最底層的東西，也很難有媒體能夠把自己真正變成谷歌。媒體更應(yīng)該關(guān)注的是技術(shù)的底層發(fā)展發(fā)生變化之后，在應(yīng)用層面能給我們帶來什么樣的變化。

媒體使命不會(huì)因技術(shù)改變

“在未來媒體競(jìng)爭(zhēng)中誰占據(jù)未來信息和內(nèi)容定義的制高點(diǎn)，誰就占領(lǐng)未來媒體的制高點(diǎn)?！边@是周曉鵬曾經(jīng)說過的一句話。盡管媒體很難預(yù)知未來的技術(shù)又將會(huì)給傳播行業(yè)帶來何種震動(dòng)，但是未來媒體在內(nèi)容方面發(fā)展的方向也將在某種程度上影響媒體的未來。

“在內(nèi)容上，媒體人不應(yīng)該是網(wǎng)友喜歡什么就要做什么。”在周曉鵬看來，媒體存在于這個(gè)社會(huì)的價(jià)值必須要堅(jiān)持，媒體的使命不能因技術(shù)的改變而改變。如何讓更多人看到、看懂、接受，那是媒體需要在表達(dá)方式上思考的問題。

人民網(wǎng)總裁牛一兵曾說，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。在謝婷看來，不管什么樣的技術(shù)，不管技術(shù)如何演進(jìn)，媒體首先要恪守好自己的傳播陣地，做好自己既有的優(yōu)勢(shì)，然后再以技術(shù)為工具和推進(jìn)的動(dòng)力，這樣才能在內(nèi)容生產(chǎn)制造或者傳播等整個(gè)鏈條和環(huán)節(jié)上取得更大的成功。

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