文中主要觀點(diǎn)

新3D的爆發(fā)，懂懂預(yù)判會(huì)有幾個(gè)趨勢(shì)：

第一：明年很有可能深度感知、祼眼3D顯示會(huì)成為智能手機(jī)的標(biāo)配。

第二：在手機(jī)之后，筆記本的普及也會(huì)加速，隨后是電視。

第三：新3D生態(tài)鏈起動(dòng)，會(huì)有更多的內(nèi)容、應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入，又將掀起一輪創(chuàng)業(yè)熱潮。

第四：傳統(tǒng)3D和VR的處境會(huì)更加艱難。傳統(tǒng)3D或許死亡，而VR則可能轉(zhuǎn)向小眾的行業(yè)應(yīng)用，將大眾的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用讓位于新3D。

第五：新3D一定會(huì)產(chǎn)生與2D時(shí)代完全不同的新商業(yè)模式。

第六：新3D的技術(shù)擁有者將進(jìn)入收割期。

北京時(shí)間9月13日凌晨，張飚的微信工作群炸開了鍋。因?yàn)樘O果剛剛正式發(fā)布了iPhoneX，“意料之中的驚喜”終于降臨，每一個(gè)人都無(wú)法再入睡，七年的持續(xù)投入研發(fā)，隨著這次蘋果新功能的發(fā)布，有可能迎來(lái)“收割期”。

“蘋果的發(fā)布驗(yàn)證了我們的方向是對(duì)的，大家英雄所見略同，都是在往一個(gè)方向走?！睆堨档眯鹿?D事業(yè)群常務(wù)副總裁，已經(jīng)無(wú)法抑制內(nèi)心的激動(dòng)，召集團(tuán)隊(duì)的主要管理層，9點(diǎn)鐘開始工作會(huì)議，對(duì)工作和產(chǎn)品的進(jìn)度進(jìn)行調(diào)整。張飚知道，自己必須要提速了。

蘋果這一次新產(chǎn)品的發(fā)布，也是歷史被吐槽最多的一次，因?yàn)闆](méi)有太多新鮮感，大多數(shù)功能都是已經(jīng)被中國(guó)智能手機(jī)普遍采用的技術(shù)，比如全屏、雙攝。全場(chǎng)最大的亮點(diǎn)是iPhoneX的3D面部識(shí)別，基于蘋果的深度感知技術(shù)的解鎖功能。如果說(shuō)全屏、雙攝等功能，蘋果只是一個(gè)跟隨者，而深度感知技術(shù)被應(yīng)用在蘋果手機(jī)里，意味著這一技術(shù)已經(jīng)成熟可以進(jìn)入普及期。

為什么是“意料之中的驚喜”？“在蘋果發(fā)布前，我們一直在猜它會(huì)發(fā)布哪些技術(shù)，結(jié)果證明我們都猜對(duì)了?！边@是張飚的意料之中。驚喜在于，雖然知道蘋果會(huì)發(fā)布面部識(shí)別技術(shù)，但當(dāng)蘋果真的這樣做的時(shí)候也就意味著即將開始新3D時(shí)代，一個(gè)巨大的市場(chǎng)將被引爆。

新3D時(shí)代的啟動(dòng)鍵被按下

在蘋果發(fā)布會(huì)前一周，還有一件事引起了業(yè)界的關(guān)注：三星與康得新宣布未來(lái)將推出基于康得新裸眼3D顯示技術(shù)的多款智能終端產(chǎn)品。而此前雙方聯(lián)合研發(fā)祼眼3D技術(shù)已經(jīng)有一段時(shí)間。

這是一個(gè)巧合嗎？三星的產(chǎn)品里使用了裸眼3D的輸出技術(shù)，蘋果的深度感知是輸入技術(shù)。三星+蘋果，一個(gè)輸出，一個(gè)輸入。兩大巨頭新品先后發(fā)布，或?qū)⒁l(fā)新3D的蝴蝶效應(yīng)。

這個(gè)世界本來(lái)是有“深度”（三維立體）的，但因?yàn)榧夹g(shù)的局限，長(zhǎng)期以來(lái)我們都是以平面顯示為主。3D和VR已經(jīng)發(fā)展了很多年，也都先后迎來(lái)所謂的爆發(fā)期。但并沒(méi)有真正的實(shí)現(xiàn)普及。3D電影、電視，依然擺脫不掉一副特定的眼鏡，用戶體驗(yàn)總像是隔靴搔癢，不方便也不夠真實(shí)。VR在過(guò)去兩三年是最火的一個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但VR頭盔的形式成為發(fā)展的最大掣肘，VR似乎也走到了一個(gè)死胡同里，整個(gè)行業(yè)驟然降溫。

立體世界真的離我們這么遠(yuǎn)嗎？當(dāng)張飚從兜里掏出手機(jī)（當(dāng)然這個(gè)手機(jī)的品牌現(xiàn)在還不能透露），給懂懂演示3D視頻的時(shí)候，懂懂確實(shí)被如此逼真的祼眼3D震驚了：原來(lái)，不需要眼鏡、不需要頭盔，我們已經(jīng)有機(jī)會(huì)感受到如此真實(shí)的三維世界，以至于忍不住伸出手去觸摸。

實(shí)現(xiàn)新3D需要三樣?xùn)|西：第一是深度感知，即輸入。第二是裸眼3D顯示，即輸出。第三是空間交互，即互動(dòng)?！吧疃雀兄懿蹲浆F(xiàn)實(shí)的深度信息形成3D內(nèi)容，3D內(nèi)容又通過(guò)3D顯示完美地呈現(xiàn)出來(lái)，3D顯示的圖像又通過(guò)動(dòng)態(tài)手勢(shì)識(shí)別與追蹤形成空間交互?！睆堨J(rèn)為，這才是一個(gè)完美的鏈條?，F(xiàn)階段輸入和輸出的技術(shù)都已經(jīng)成熟，而蘋果和三星的發(fā)布，必將會(huì)加速祼眼3D的普及。

自從這兩個(gè)發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，張飚已經(jīng)隱隱地感覺到，2018年，祼眼3D顯示和深度感知將會(huì)在手機(jī)和筆記本上更大面積的推廣，甚至有可能成為明年智能手機(jī)的標(biāo)配，就如同今年手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有全屏就不好意思說(shuō)是旗艦機(jī)一樣。

“主流的終端一定是要求對(duì)用戶不能有太多的限制，才會(huì)成為標(biāo)配?！痹趶堨磥?lái)，以前3D眼鏡和VR，正是因?yàn)檫@種“限制”和“不方便”，所以短期火爆過(guò)，并沒(méi)有真正普及。

其實(shí)一直都有企業(yè)在裸眼3D領(lǐng)域探索，對(duì)于這個(gè)詞匯我們并不陌生?？档眯乱呀?jīng)投入研發(fā)7年時(shí)間，技術(shù)相對(duì)成熟，但整個(gè)業(yè)界缺少的是一個(gè)引爆點(diǎn)。以前沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景，就不會(huì)有開發(fā)者愿意在這個(gè)方面投入。沒(méi)有內(nèi)容和應(yīng)用，3D顯示就體現(xiàn)不出價(jià)值。這就是一個(gè)雞生蛋還是蛋生雞的問(wèn)題。

而蘋果作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，幾乎每一款iphone的發(fā)布都深刻影響著消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，由于蘋果的“示范效應(yīng)”，很有可能所有廠商在2018年都會(huì)跟隨蘋果的步伐，同時(shí)因?yàn)樘O果的銷量巨大，也會(huì)使開發(fā)者蜂擁而至，開發(fā)大量的應(yīng)用場(chǎng)景。蝴蝶效應(yīng)有可能就在蘋果的發(fā)布之后一年內(nèi)爆發(fā)，新3D快速滲透與普及。

收割者康得新

蘋果和三星揭開了新3D時(shí)代的序幕，為什么收割者會(huì)是康得新？因?yàn)榭档眯率掷镉袃砂牙麆Γ?/p>

第一，關(guān)于祼眼3D顯示的1000多項(xiàng)核心專利。

第二，一條獨(dú)立開發(fā)、自建的全新的3D顯示技術(shù)生產(chǎn)線。

這兩條，是其它企業(yè)短期內(nèi)無(wú)法跨越的壁壘。

康得新是一家材料科技公司，以先進(jìn)高分子材料起家，目前公司最主要的業(yè)務(wù)還是高分子材料，我們?nèi)粘＝佑|到的手機(jī)、電腦、電視等顯示屏里面有多層光學(xué)膜，絕大部分也都有康得新的影子。這是一家全球預(yù)涂膜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和光學(xué)膜的全球領(lǐng)軍企業(yè)，7年前在A股上市時(shí)市值只有22億，今天的市值超過(guò)755億，是股民熟悉的“白馬股”。但在行業(yè)內(nèi)，因?yàn)槭且粋€(gè)幕后英雄，并不為普通C端的用戶所熟知。

康得新在7年前開始投入研發(fā)祼眼3D顯示，今年1月份與飛利浦建立了一個(gè)超過(guò)千項(xiàng)核心顯示技術(shù)的專利池，“我們聯(lián)手控制了幾乎3D顯示行業(yè)里面最核心的專利。”張飚如此激動(dòng)是因?yàn)?，只?D顯示爆發(fā)，沒(méi)有企業(yè)能繞過(guò)康得新，無(wú)論是哪家企業(yè)要上3D顯示技術(shù)，都需要與康得新合作。

據(jù)張飚透露，對(duì)于這個(gè)上千項(xiàng)的專利池，康得新享有在大中華地區(qū)的獨(dú)家權(quán)益，即一票否決權(quán)。也就是說(shuō)，任何企業(yè)想在大中華地區(qū)銷售的產(chǎn)品中使用這些技術(shù)，都需要康得新同意，比如說(shuō)蘋果下一代產(chǎn)品如果增加3D顯示，在大中華地區(qū)的銷售需要康得新同意。在大中華地區(qū)之外，飛利浦有授權(quán)的權(quán)利，康得新是可以享受專利授權(quán)費(fèi)用的分成。

第二把利劍是自有生產(chǎn)線。康得新的裸眼3D產(chǎn)線已經(jīng)迭代到第三代，“我們的設(shè)備是全新的，完全自主研發(fā)設(shè)計(jì)，集結(jié)了全球最頂尖的廠商一起共同研發(fā)打造。第三代技術(shù)的K3示范線已于2016年7月點(diǎn)亮投產(chǎn)，我們正在此基礎(chǔ)上建K6產(chǎn)線。”對(duì)于張飚團(tuán)隊(duì)來(lái)講，最為挑戰(zhàn)的不僅是研發(fā)出技術(shù)，生產(chǎn)也是一道含金量很高的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

為了生產(chǎn)裸眼3D顯示光學(xué)膜，康得新他們完全重新設(shè)計(jì)生產(chǎn)線、生產(chǎn)設(shè)備，找全球最好的供應(yīng)商來(lái)幫助建設(shè)這條全新的生產(chǎn)線，這些頂尖的供應(yīng)商派了很多核心技術(shù)人員與康得新一起研究、設(shè)計(jì)、建設(shè)。

從這兩把利劍來(lái)看，康得新在新3D時(shí)代的地位和商業(yè)模式，有點(diǎn)像通訊領(lǐng)域的高通和智能手機(jī)領(lǐng)域的三星。高通手握移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的核心專利，誰(shuí)想做手機(jī)幾乎都繞不過(guò)高通，即使你用的不是高通的芯片，但一樣也要交專利費(fèi)。三星掌控著智能手機(jī)上游的核心零部件，僅以手機(jī)屏為例，從曲面屏到全面屏，全球最好的屏都在三星手里，三星決定給哪個(gè)廠商多少的量，有可能就會(huì)決定哪個(gè)廠商的生死。

在這兩把利劍之外，康得新還有一個(gè)條護(hù)城河。正如我們前文所說(shuō)，用戶體驗(yàn)到完美的立體世界，需要輸入、輸出、互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)。7年前康得新開始投入輸出這個(gè)環(huán)節(jié)，也在這個(gè)領(lǐng)域有一絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。兩年前康得新開始在輸入環(huán)節(jié)投入研發(fā)，現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)和交互的技術(shù)也處于相對(duì)領(lǐng)先的地位?！斑@三個(gè)技術(shù)需要密切配合，才能給消費(fèi)者帶來(lái)最好的應(yīng)用體驗(yàn)?！痹趶堨磥?lái)，以康得新3D顯示的優(yōu)勢(shì)，可以帶動(dòng)深度學(xué)習(xí)和交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而加快技術(shù)、產(chǎn)品迭代的能力，越跑越快，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

或許，隨著產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，康得新將迎來(lái)收割期。7年前上市時(shí)康得新的市值是22億，今天已經(jīng)達(dá)到765億，在新3D戰(zhàn)略啟動(dòng)之后，或許康得新還有更大的空間。

就在8月份，康得新剛剛?cè)脒x了美國(guó)《福布斯》雜志的“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)”年度榜單。這個(gè)榜單的排名是以“創(chuàng)新溢價(jià)”為標(biāo)準(zhǔn)，康得新以48.5%的創(chuàng)新溢價(jià)排在全球第47位，成為全球唯一入選的高分子材料公司?！耙鐑r(jià)”越高，證明該公司的創(chuàng)新能力越強(qiáng)，越有能力和可能性撼動(dòng)其所在的整個(gè)行業(yè)，掀起行業(yè)的下一輪創(chuàng)新變革。

就在新3D爆發(fā)前夜，康得新因?yàn)椤耙鐑r(jià)”而上榜，成為有可能“撼動(dòng)所在行業(yè)”、“掀起行業(yè)下一輪創(chuàng)新變革”的力量。

【結(jié)束語(yǔ)】

如果用戶細(xì)心，會(huì)發(fā)現(xiàn)之前長(zhǎng)虹、中興曾發(fā)布過(guò)具有裸眼3D效果的手機(jī)。在蘋果手機(jī)發(fā)布之后，剛剛有消息稱10月份將發(fā)布的華為Mate10也采用了人臉解鎖功能，直接對(duì)標(biāo)iPhoneX。因?yàn)樘O果、華為的效應(yīng)，懂懂筆記認(rèn)為2018年很有可能成為手機(jī)標(biāo)配。

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