雙十一20家電商平臺(tái)總銷(xiāo)售額達(dá)2539.7億

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全網(wǎng)20家主要B2C電商平臺(tái)總銷(xiāo)售額達(dá)2539.7億元，共產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)。增速方面，2017年總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)43.5%，在大基數(shù)基礎(chǔ)上與去年44.0%的增速持平，延續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

天貓總交易額增長(zhǎng)39.4%超預(yù)期。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額達(dá)1682億元，移動(dòng)端成交占比90%，覆蓋超過(guò)220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。交易額增速較16年提升7.0pct，線上渠道品牌化趨勢(shì)進(jìn)一步延伸。3）京東及蘇寧平臺(tái)增長(zhǎng)迅速。京東11月1日至11日舉行的全球好物節(jié)交易額達(dá)到1271億元，其中雙十一當(dāng)日交易額543.7億元，同比增長(zhǎng)35.3%。蘇寧易購(gòu)當(dāng)日交易額110.2億元，同比增長(zhǎng)51.8%。

電商渠道品牌化趨勢(shì)加強(qiáng)，服裝品類(lèi)增長(zhǎng)略低于全網(wǎng)增速。從客單價(jià)來(lái)看，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2017年雙十一全網(wǎng)成交客單價(jià)為184元，同比提升11.2%，品牌化趨勢(shì)明顯。從品類(lèi)來(lái)看，雙十一服裝企業(yè)整體同比增速約為20-30%水平，本次天貓平臺(tái)單店銷(xiāo)售額前五名分別為蘇寧易購(gòu)、小米、榮耀、海爾及耐克，熱點(diǎn)由服裝銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向手機(jī)、電器品類(lèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)服裝品類(lèi)增速有所影響。我們重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)以下上市公司在天貓平臺(tái)的成交情況：1）龍頭白馬表現(xiàn)優(yōu)異。海瀾之家（成交額4.1億元，同比增長(zhǎng)331.6%，超預(yù)期）：公司積極調(diào)整電商銷(xiāo)售策略，雙十一交易額已達(dá)到16年全年線上銷(xiāo)售的48%，位列男裝首位。公司8月底與天貓新零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，11月9日發(fā)行可轉(zhuǎn)債30億元投資完善電商倉(cāng)儲(chǔ)及智能物流體系建設(shè)，看好公司電商渠道再添增長(zhǎng)動(dòng)力。森馬服飾（成交額8.2億，同比增長(zhǎng)26%，符合預(yù)期）其中童裝和休閑服均超3億元。四季度延續(xù)大力清庫(kù)存注重電商發(fā)展，預(yù)計(jì)全年電商50%+以上的增速，占收入比近30%。

2）女裝品牌發(fā)展迅猛。太平鳥(niǎo)（成交額8.1億元，同比增長(zhǎng)31.4%，符合預(yù)期）：公司持續(xù)發(fā)力電商銷(xiāo)售，主品牌女裝銷(xiāo)售突破2.1億元，居女裝類(lèi)目第6；少女品牌樂(lè)町也突破1.6億，居女裝類(lèi)目第8；主品牌男裝銷(xiāo)售額達(dá)3.3億元，排男裝類(lèi)目第4；Minipeace和MaterialGirl銷(xiāo)售分別為0.72億元和0.37億元。公司持續(xù)推進(jìn)新零售，與阿里推動(dòng)2020年線上線下“雙百億”的戰(zhàn)略合作協(xié)議。安正時(shí)尚（成交額0.58億元，同比增長(zhǎng)314%，超預(yù)期）：16年以來(lái)公司調(diào)整成效顯著，線上線下均快速增長(zhǎng)，主品牌玖姿同比增長(zhǎng)378%。

3）童裝龍頭地位穩(wěn)固。森馬服飾旗下巴拉巴拉3.2億穩(wěn)坐童裝第一，同比增長(zhǎng)39%。海瀾之家擬投資的英氏嬰童排名位列品類(lèi)第四名，安奈兒位列第五名。

4）箱包家紡線上渠道對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。羅萊生活（成交額2.6億元，同比增長(zhǎng)23.8%，符合預(yù)期）：公司持續(xù)推進(jìn)線上營(yíng)銷(xiāo)，LOVO品牌力進(jìn)一步提升，家紡領(lǐng)域維持6連冠。富安娜：合計(jì)成交額超2億元，同比增長(zhǎng)22%以上，線上品牌切入性?xún)r(jià)比消費(fèi)群體。開(kāi)潤(rùn)股份：自主品牌雙11超預(yù)期實(shí)現(xiàn)超7000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，約是去年2200萬(wàn)的3倍，問(wèn)鼎箱包類(lèi)目第一，超預(yù)期。

機(jī)器人物流大軍正在上線

據(jù)國(guó)家郵政局預(yù)測(cè)，今年“雙11”期間產(chǎn)生的包裹將超過(guò)15億件，同比增長(zhǎng)35％，最高日處理量可能是平日處理量的3倍。近日，圓通、京東、菜鳥(niǎo)等快遞企業(yè)在上海的自動(dòng)化分揀設(shè)施相繼亮相，迎接物流大考。

在上海嘉定區(qū)的京東全流程無(wú)人倉(cāng)，3種不同型號(hào)的六軸機(jī)械臂負(fù)責(zé)貨物入庫(kù)、打包等環(huán)節(jié)；分揀場(chǎng)內(nèi)，2D、3D等視覺(jué)技術(shù)為智能搬運(yùn)機(jī)器人安上了“眼睛”，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)避讓、路徑優(yōu)化等功能。據(jù)了解，這個(gè)“雙11”，京東無(wú)人倉(cāng)日處理訂單能力將超過(guò)20萬(wàn)單。

在上海青浦區(qū)的圓通自動(dòng)分揀中心，“雙層自動(dòng)分揀”系統(tǒng)每小時(shí)可處理包裹4萬(wàn)單，設(shè)備全部啟動(dòng)后，日均處理量可達(dá)150萬(wàn)件。

上海鐵路局也將繼續(xù)于11月11日至20日推出電商黃金周運(yùn)輸服務(wù)，特別是利用京滬高鐵G3/4“復(fù)興號(hào)”列車(chē)提供的“極速達(dá)”快運(yùn)，可實(shí)現(xiàn)北京上海間快件10小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

共享快遞盒拒絕“家門(mén)口的污染”

拿快遞的時(shí)候你可能有過(guò)這樣的體驗(yàn)：一個(gè)小包裹，要先費(fèi)力拆掉好幾層膠帶，再掏出氣泡膜，其實(shí)買(mǎi)的只是一支筆。據(jù)估算，落后的快遞包裝和充填物每年生成數(shù)百萬(wàn)噸垃圾。今年“雙11”，共享快遞盒將在北京、上海、南京等13個(gè)城市全面投入使用。

記者在蘇寧南京物流基地看到，常見(jiàn)的包裝紙箱被堆到一邊，工人們忙著搬運(yùn)一種黃色的共享快遞盒，它有中等紙箱大小，易于收納和碼放，更不必?fù)?dān)心壓壞箱內(nèi)物品。

據(jù)基地總經(jīng)理助理薛凡海介紹，共享快遞盒采用PP塑料材質(zhì)，單個(gè)成本約25元，平均使用壽命在1000次以上，目前主要用于貴重、易碎品的自提和送貨上門(mén)服務(wù)?！八蟠蠼档土宋覀兊奈锪鞒杀尽！毖Ψ埠＝o記者算了一筆賬，普通快遞包裹每個(gè)成本在2到3元，共享快遞盒周轉(zhuǎn)一次僅需2到3分錢(qián)。企業(yè)成本的降低，更是對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)，目前蘇寧投放的5萬(wàn)個(gè)共享快遞盒已累計(jì)節(jié)約紙箱650萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)到2018年，投放的20萬(wàn)個(gè)共享快遞盒可節(jié)省紙箱1．5億個(gè)，等于少砍伐樹(shù)木36萬(wàn)棵。