在國(guó)際金融海嘯與我國(guó)上半年經(jīng)濟(jì)政策的影響下，2008年下半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面下滑，所有的救市、保增長(zhǎng)都是在盡亡羊補(bǔ)牢之力，在這樣的形勢(shì)下，我們步入了2009年，2009將給我國(guó)建陶行業(yè)帶來(lái)些什么？顯然比往年嚴(yán)峻。 宏觀層面國(guó)家有4萬(wàn)億人民幣救市，未來(lái)三年9000億進(jìn)入廉租房建設(shè)，以及十七屆三中全會(huì)啟動(dòng)的新一輪農(nóng)村改革將帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、加快城市化進(jìn)程，這些都是對(duì)2009年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好。但實(shí)際上，就僅僅市場(chǎng)的慣性、消費(fèi)信心的重建、建陶行業(yè)的滯后、這些策略的利好將大打折扣。2009年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復(fù)蘇幾乎沒(méi)有可能，建筑裝飾裝修行業(yè)的市場(chǎng)需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉2008年較2007年下降30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時(shí)間，由于市場(chǎng)需求的減少，估計(jì)2009年建陶行業(yè)將下降±20％。 在國(guó)際金融海嘯的影響下，國(guó)際瓷磚市場(chǎng)也在不斷減小，2008年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國(guó)出口地嚴(yán)重下滑，下滑近50％，但是我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)品極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，2008年仍保持了一定的增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“土豆效應(yīng)”，2009年我國(guó)的瓷磚出口仍有一定的增長(zhǎng)空間，估計(jì)2009年瓷磚出口可增長(zhǎng)5％以上，由于人民幣升值及出口退稅降低，瓷磚出口的利潤(rùn)越來(lái)越低，瓷磚行業(yè)應(yīng)強(qiáng)烈要求國(guó)家提高出口退稅額度，這本身也符合WTO游戲規(guī)則。 國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)區(qū)域化的特征將越來(lái)越明顯，這將不斷影響國(guó)內(nèi)瓷磚銷(xiāo)售的模式，以扁平式區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商代理制配以無(wú)差異的平行多品牌營(yíng)銷(xiāo)模式將受到越來(lái)越大的沖擊。這些沖擊主要有市場(chǎng)的保護(hù)、終端的建設(shè)、品牌的投入、實(shí)際的盈利等方面。在新形勢(shì)下，極可能出現(xiàn)一些終端分公司與區(qū)域代理經(jīng)銷(xiāo)商相集合的混合營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)也使建陶行業(yè)將終端與渠道的建設(shè)放在品牌與文化建設(shè)之上，更加突出了建陶產(chǎn)品這種半終端產(chǎn)品的特性。 2009年面臨各種壓力的不僅僅是廠家，銷(xiāo)售終端的代理經(jīng)銷(xiāo)商也將同時(shí)受到擠壓。由于市場(chǎng)銷(xiāo)量的下降，07、08年時(shí)髦的豪華奢侈營(yíng)銷(xiāo)終端大店不再是09年建陶產(chǎn)品市場(chǎng)的風(fēng)景。由于飽和過(guò)剩的建材市場(chǎng)與商業(yè)地產(chǎn)租金的逐年遞增，終端代理商在2009年將面臨著比任何時(shí)候都嚴(yán)峻的擠壓。2009年廠家（特別是大品牌企業(yè)）應(yīng)聯(lián)合起來(lái)協(xié)助終端代理商與商業(yè)地產(chǎn)商談判降低租金、降低成本，保證完善的終端網(wǎng)絡(luò)。隨著新一輪農(nóng)村改革的深入，三四級(jí)市場(chǎng)（縣、鎮(zhèn)）將是2009年的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。 始于2006年，貫穿2007、2008年，以佛山陶瓷轉(zhuǎn)移為核心的我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、再布局，2009年還將繼續(xù)，其規(guī)模、進(jìn)度將完全回歸理性。事實(shí)上08年下半年已明顯放緩，其關(guān)鍵是佛山政府是否還堅(jiān)持僅保留四十幾家建陶企業(yè)。 2008年6月1日開(kāi)始實(shí)行的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》及2008年10月1日開(kāi)始實(shí)施的新《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實(shí)施規(guī)范》將進(jìn)一步深入影響我國(guó)建陶行業(yè)2009年的發(fā)展，對(duì)建筑陶瓷工廠的建設(shè)及瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。