作為全球領(lǐng)先的高性能模擬IC設(shè)計(jì)者與制造商，奧地利微電子將于3月20-22日在慕尼黑上海電子展W3館集成電路主題專(zhuān)區(qū)高調(diào)亮相。此次，奧地利微電子將在展會(huì)上帶來(lái)在汽車(chē)電子、電源管理、便攜技術(shù)等方面的最新解決方案。在3月21日的“國(guó)際便攜技術(shù)創(chuàng)新論壇”上，奧地利微電子移動(dòng)照明市場(chǎng)部經(jīng)理OliverWebber先生將為在場(chǎng)所有聽(tīng)眾奉上一場(chǎng)題為“手機(jī)閃光燈方案-現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)”的演講。近日，奧地利微電子在展前也接受了慕尼黑上海電子展主辦方的采訪。

　　1、隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的興起，便攜式設(shè)備日益復(fù)雜，請(qǐng)問(wèn)奧地利微電子如何看待便攜式技術(shù)的未來(lái)發(fā)展？市場(chǎng)規(guī)模如何？

　　奧地利微電子：便攜式設(shè)備將持續(xù)增長(zhǎng)，并在許多領(lǐng)域持續(xù)影響和改變我們的生活。在家中，我們已能使用移動(dòng)電話來(lái)控制家中的曖氣和空調(diào)，或者進(jìn)行健康檢查和購(gòu)物。利用云計(jì)算，可在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)訪問(wèn)信息，并實(shí)現(xiàn)不斷擴(kuò)展的實(shí)時(shí)應(yīng)用，這些都將極大地推動(dòng)可完成個(gè)人和商務(wù)應(yīng)用的移動(dòng)設(shè)備的需求。

　　另一方面，傳感器和傳感接口作為移動(dòng)設(shè)備的眼睛和耳朵，其重要性越來(lái)越大。借助傳感器，不僅能實(shí)現(xiàn)新的功能和特性，而且可提供友好舒適的用戶(hù)界面和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。互聯(lián)性也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。用一個(gè)強(qiáng)有力的詞來(lái)表達(dá)就是“生態(tài)系統(tǒng)”。眾多設(shè)備能在多大程度上相互連通？我們有筆記本電腦、智能電視、智能電話和平板電腦，我們會(huì)在工作環(huán)境中和家中使用這些設(shè)備。能在不同的移動(dòng)設(shè)備間交換信息將是業(yè)界面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。便于用戶(hù)使用的生態(tài)系統(tǒng)，是最具挑戰(zhàn)性的部分，因?yàn)樵O(shè)備必須適應(yīng)我們的需求，而不是反過(guò)來(lái)。

　　2、奧地利微電子提供哪些與便攜式技術(shù)有關(guān)的方案和產(chǎn)品?奧地利微電子產(chǎn)品或者方案獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　奧地利微電子：奧地利微電子公司開(kāi)發(fā)高性能模擬電路、傳感器、傳感器接口、電源管理和無(wú)線方案。這恰恰是市場(chǎng)不斷發(fā)展和增長(zhǎng)的部分。無(wú)線、傳感器和傳感器接口在移動(dòng)設(shè)備、技術(shù)和用戶(hù)之間提供了一個(gè)無(wú)縫、自然和直觀的接口技術(shù)。電源管理方面將面臨更為苛刻的要求，不僅要為這些移動(dòng)設(shè)備供電，還需要提供智能照明管理及閃光燈驅(qū)動(dòng)，以改善用戶(hù)體驗(yàn)和降低功耗水平。

　　3、您認(rèn)為中國(guó)廠商在便攜式技術(shù)領(lǐng)域的機(jī)遇有哪些？為什么？

　　奧地利微電子：奧地利微電子公司致力于開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品，中國(guó)的便攜設(shè)備制造商過(guò)去是跟隨市場(chǎng)，現(xiàn)在則是由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變成領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的“中國(guó)創(chuàng)造”。要領(lǐng)導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，差異化至關(guān)重要。奧地利微電子提供新的差異化產(chǎn)品，提供帶有特色的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，以改善功耗、系統(tǒng)集成度、性能、品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。

　　4、您認(rèn)為開(kāi)發(fā)便攜式設(shè)備的時(shí)候，最重要最需要考慮的因素有哪些？

　　奧地利微電子：不管采用何種技術(shù)，即便是我們要改變標(biāo)準(zhǔn)和界面，最重要的事情仍然是保持最出眾的用戶(hù)體驗(yàn)。這是另一個(gè)最具挑戰(zhàn)的部分。將技術(shù)發(fā)展到令人嘆為觀止的程度相對(duì)容易，我們卻會(huì)忽略“方便使用的用戶(hù)體驗(yàn)”?？偟膩?lái)說(shuō)，在云計(jì)算和生態(tài)系統(tǒng)中將許多設(shè)備連接在一起，這些不同設(shè)備來(lái)自不同制造商，使用環(huán)境不同，還需要生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)友好性，這是最具挑戰(zhàn)性的因素。

　　5、在開(kāi)發(fā)便攜式設(shè)備的時(shí)候，如何平衡消費(fèi)者的需求和新技術(shù)之間的矛盾？

　　奧地利微電子：最后，最大的挑戰(zhàn)是新技術(shù)如何適應(yīng)用戶(hù)的需求，而不是相反。那些能夠?yàn)橛脩?hù)提供自然、直觀用戶(hù)體驗(yàn)的技術(shù)方案的公司將會(huì)成為市場(chǎng)的贏者。

　　6、您覺(jué)得蘋(píng)果的成功給便攜式設(shè)備制造商帶來(lái)哪些啟示？

　　奧地利微電子：蘋(píng)果將智能手機(jī)從技術(shù)主導(dǎo)變成了用戶(hù)體驗(yàn)和軟件主導(dǎo)。在iPhone推出之前，移動(dòng)手機(jī)已變得越來(lái)越復(fù)雜，操作也很麻煩，要求用戶(hù)一定程度上適應(yīng)所整合的各項(xiàng)技術(shù)。

　　蘋(píng)果改變了這種模式，帶來(lái)了全新的用戶(hù)體驗(yàn)，在不同應(yīng)用中溶入了各種可能性。推出iPad后，蘋(píng)果在這條道路上更進(jìn)一步。蘋(píng)果能夠開(kāi)發(fā)軟、硬件集成的產(chǎn)品，并在軟硬件整合后提供卓越的用戶(hù)體驗(yàn)。蘋(píng)果更進(jìn)一步展示了從客戶(hù)角度來(lái)審視電子產(chǎn)品的意識(shí)。結(jié)合這三種能力，他們已經(jīng)從戰(zhàn)略上將自身定位為理解完整的生態(tài)系統(tǒng)、并矢志創(chuàng)建卓越用戶(hù)體驗(yàn)的公司。

　　7、您認(rèn)為中國(guó)便攜式技術(shù)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？奧地利微電子如何提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

　　奧地利微電子：中國(guó)制造商主要的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)變化并采用新技術(shù)，并且致力于中端和低端產(chǎn)品中擁有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，同時(shí)擴(kuò)展到高性能產(chǎn)品。

　　奧地利微電子的優(yōu)勢(shì)包括我們能夠給市場(chǎng)帶來(lái)創(chuàng)新和差異化的高性能模擬IC，提供具有超低功耗、高精度和高集成度的傳感器及傳感器接口、電源管理和無(wú)線產(chǎn)品。奧地利微電子一流的工廠，提供了高度安全的供應(yīng)鏈保障，這包括自有的晶圓生產(chǎn)、測(cè)試及外部的晶圓生產(chǎn)、測(cè)試合作伙伴，能夠適應(yīng)變化最快的移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和擴(kuò)展需求。同時(shí)，奧地利微電子還投身開(kāi)發(fā)和提供能夠滿足最嚴(yán)苛和最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品，如汽車(chē)和醫(yī)療電子。

　　8、您預(yù)測(cè)2012年便攜式設(shè)備的熱點(diǎn)應(yīng)用技術(shù)是哪些？為什么？奧地利微電子會(huì)采取什么策略？

　　奧地利微電子：移動(dòng)設(shè)備將更薄、更輕，因此要求半導(dǎo)體解決方案提高系統(tǒng)集成度并改善性能與功能。一個(gè)熱門(mén)的新興應(yīng)用是移動(dòng)支付，消費(fèi)者可使用帶近場(chǎng)通信（NFC）技術(shù)的智能手機(jī)來(lái)支付商品和服務(wù)。另一應(yīng)用是用于鑒定、貨物跟蹤和零售防盜的UHF讀卡器方案。當(dāng)然，共同的主題將是提供出色的用戶(hù)體驗(yàn)空間。此外，LED的創(chuàng)新使用將提供更多信息、更直觀的用戶(hù)界面和用戶(hù)體驗(yàn)。新的傳感器和傳感器接口產(chǎn)品使移動(dòng)設(shè)備更易控制和操作。

　　9、目前的經(jīng)濟(jì)寒冬是否會(huì)導(dǎo)致便攜式設(shè)備市場(chǎng)的巨大波動(dòng)或者衰退，為什么？奧地利微電子會(huì)采取什么策略來(lái)應(yīng)對(duì)？

　　奧地利微電子：全球經(jīng)濟(jì)狀況將繼續(xù)對(duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響。伴隨著新興及發(fā)展中國(guó)家的生活標(biāo)準(zhǔn)和收入水平不斷提高，以及消費(fèi)電子行業(yè)強(qiáng)勁且持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，奧地利微電子認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)依然會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。奧地利微電子可很好地應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的任何市場(chǎng)波動(dòng)，因?yàn)槲覀兎?wù)多樣性的市場(chǎng)(消費(fèi)電子、工業(yè)、醫(yī)療和汽車(chē))，受某種市場(chǎng)領(lǐng)域的影響較小。

　　10、在2012慕尼黑上海電子展上貴司展示哪些新的便攜式技術(shù)方案？

　　奧地利微電子：奧地利微電子將展示最新的環(huán)境光及接近傳感器，使手機(jī)背光適應(yīng)各種光源，并提供最佳用戶(hù)體驗(yàn)和低功耗性能；我們的閃光燈驅(qū)動(dòng)器使手機(jī)實(shí)現(xiàn)最佳照片質(zhì)量，并將DSC水準(zhǔn)擴(kuò)展至手機(jī)；RFID用于移動(dòng)支付；出眾的照明產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的LED以實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的指示功能；新的傳感器產(chǎn)品便于使用和用戶(hù)互動(dòng)；新一代電源管理器件支持新一代手機(jī)處理器。