隨著行業(yè)的不斷發(fā)展,LED闖入照明市場,“老將”該如何守住江湖地位?克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》中提到,企業(yè)創(chuàng)新有兩種,意識持續(xù)性創(chuàng)新(sustaininginnovation)和突破性創(chuàng)新(disruptiveinnovation)??死锼固股J為,企業(yè)的“價值體系的變化”,即人們用以評價產品的標準發(fā)生變化,沒有預測到這種變化的競爭者將會失敗。那么,在LED沖擊之下,面對這種“價值體系的變化”,照明老將們在創(chuàng)新方面該做出怎樣的選擇?
著名燈光設計師、廣州科柏照明設計總監(jiān)徐慶輝認為,在歷史長河里,LED也只能算一次新的光源,并不會比當年熒光燈、金鹵燈的革命更大。但從微觀來看,本次變革的深度、廣度、速度遠超歷次光源。所以,對傳統(tǒng)照明企業(yè)而言,長期看是持續(xù)性的變革,中、短期看是突破性的創(chuàng)新和變革。從實操的角度看,這是一次突破的創(chuàng)新,難度不小,傳統(tǒng)照明企業(yè)特有的研發(fā)、市場、采購、質檢團隊都不能勝任這個新的任務,甚至連原有的銷售、渠道體系可能都難以招架,需要新增大量的資源,甚至要直接利用資本手段進行并購、合作。
“LED形勢下,傳統(tǒng)照明企業(yè)需要突破式的創(chuàng)新,但不是每個傳統(tǒng)照明企業(yè)都需要自己建立龐大的LED研發(fā)隊伍,一方面沒必要重復別人的歪路?!睔W司朗光電亞洲應用設計中心的高級應用工程師陳文成博士表示,“現(xiàn)在LED人才奇缺,別盲目沖動、進行準確定位對企業(yè)來說顯得至關重要。別盲目沖動,尋找不光是賣可靠產品、更提供方案的優(yōu)質供應商合作,會節(jié)約很多人力物力成本?!?/p>
當LED大軍浩浩蕩蕩闖入照明領域時,整個照明行業(yè)格局是否會發(fā)生裂變?茂域照明總經理李智鵬,原為三雄極光商裝類產品項目部總監(jiān)指出:“對傳統(tǒng)照明企業(yè)而言,LED只能算是光源帶來的是產品延伸性質的創(chuàng)新,但在燈具設計理念上確實帶來不少創(chuàng)新的亮點。”在他看來,對三雄·極光、雷士和歐普這樣的傳統(tǒng)照明企業(yè)而言,技術不一定是最大的障礙,因為這些企業(yè)市場調研、產品分析和技術鉆研都有一定的沉淀。傳統(tǒng)照明企業(yè)短期不發(fā)力不見得是技術問題,關鍵在于切入市場的時機;格局肯定會產生變化,但更多的是企業(yè)原來積累的基礎和后期市場的運作來取決。
行業(yè)資深營銷人陳偉則表示:“LED會改變現(xiàn)有的照明行業(yè)格局,在新形勢下傳統(tǒng)照明企業(yè)面臨突破性的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)光源相比,LED并非只是簡單的燈具配光源而已,它對技術的要求要高很多,它的技術門檻主要體現(xiàn)在芯片的技術理解、電源的重新設計、散熱世界、外觀及光學的設計、壽命照度光效是否能達標等。做產品容易,做好產品就很難。比如做一盞MR16燈泡,就需要配傳統(tǒng)變壓器熱流明在400以上,要可調光、顯色性要好、價格要適中,這沒有專業(yè)的研發(fā)是搞不定的。LED整體燈具每瓦100流明現(xiàn)在沒幾家企業(yè)能做到?!?/p>
而復旦大學林燕丹博士則認為,無論是傳統(tǒng)照明企業(yè)還是LED新光源企業(yè),沒有一定的輸家和贏家,這與市場經濟和產品無關,與理念有關。