隨著電動(dòng)車配件行業(yè)進(jìn)入深層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度的日益提高，品牌建設(shè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為企業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)的黃金法則，其優(yōu)秀的品牌定位成為企業(yè)打造卓越品牌的首要環(huán)節(jié)。

品牌定位，就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而穩(wěn)固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過(guò)產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。

筆者在分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，在電動(dòng)車配件行業(yè)中，很多企業(yè)日益重視品牌建設(shè)。電動(dòng)車控制器作為電動(dòng)車整車最重要的部件，關(guān)乎整車的安全運(yùn)行，也位列電動(dòng)車四大件之首，有著舉重若輕的地位。而占據(jù)了全球32%電動(dòng)車控制器市場(chǎng)份額的高標(biāo)控制器無(wú)疑是最有發(fā)言權(quán)的，筆者就以高標(biāo)為例，分享一下目前電動(dòng)車控制器行業(yè)的品牌建設(shè)。

對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行品牌定位之前，縝密的消費(fèi)市場(chǎng)分析是必不可少的環(huán)節(jié)。電動(dòng)車配件行業(yè)發(fā)展已經(jīng)十余年，面對(duì)目前的行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀，企業(yè)必須要有一個(gè)清晰的認(rèn)知，了解其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，了解電動(dòng)車整體市場(chǎng)的特質(zhì)與發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分狀況以及不同群體消費(fèi)者的需求變化，明確品牌傳播的核心概念和廣告口號(hào)，在這些因素當(dāng)中，找到并放大自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

高標(biāo)深知，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。在中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)中，一些大型企業(yè)也都開始重視品牌定位。例如愛(ài)瑪電動(dòng)車是時(shí)尚的代名詞;立馬始終如一強(qiáng)調(diào)的“中國(guó)好動(dòng)力”，主打動(dòng)力牌，這些都是電動(dòng)車企業(yè)品牌定位的成功案例。

那么高標(biāo)呢?高端、質(zhì)量過(guò)硬、性能出眾、科技感、行業(yè)第一，這些都是高標(biāo)控制器的代名詞。

高標(biāo)科技始終采用最為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品元件，始終為消費(fèi)者提供質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。高標(biāo)科技人為質(zhì)量是企業(yè)的生命線，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。通過(guò)持續(xù)兩年的電動(dòng)車控制器故障原因分析，高標(biāo)科技研發(fā)出第三代精細(xì)驅(qū)動(dòng)控制器，并推出了欠壓保護(hù)、過(guò)流保護(hù)、斷電剎車、柔性EABS剎車、堵轉(zhuǎn)功能、限速和限流功能、MOS管短路保護(hù)、完全斷電功能、過(guò)溫保護(hù)功能、防盜功能等多重功能，將行業(yè)故障率刷新至5‰以內(nèi)，確立了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

從上面也可以看出，高標(biāo)科技尤為重視企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，每年在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的投入都是業(yè)內(nèi)最多，如今高標(biāo)科技已有100多項(xiàng)專利、30多項(xiàng)發(fā)明專利，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。但高標(biāo)科技依然創(chuàng)新不斷，甚至設(shè)立了預(yù)研部，把握企業(yè)未來(lái)幾年內(nèi)的研發(fā)方向。

品牌要成功突圍，就必須給品牌一個(gè)正確合理、獨(dú)具個(gè)性的品牌定位，形成穩(wěn)定的品牌影響力，精準(zhǔn)制勝，笑傲江湖。在高標(biāo)科技不斷發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)始終能夠明確自身定位，始終為消費(fèi)者提供高端的電動(dòng)車控制器產(chǎn)品，并以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行著品牌建設(shè)。目前來(lái)看，高標(biāo)科技的在電動(dòng)車控制器、電動(dòng)車充電器等方面的品牌建設(shè)有已經(jīng)步入正軌并有所建樹。

高標(biāo)控制器是高標(biāo)科技的主營(yíng)產(chǎn)品，占據(jù)了全球電動(dòng)車控制器32%的市場(chǎng)份額，與全國(guó)整車制造前30強(qiáng)都是戰(zhàn)略合作伙伴，是雅迪、愛(ài)瑪、新日、綠源等一線電動(dòng)車品牌的御用控制器，其產(chǎn)品質(zhì)量得到了合作商和終端消費(fèi)者的一致認(rèn)可，是行業(yè)第一品牌。

高標(biāo)科技一直從事自主研發(fā)，具有專業(yè)、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師，目前已擁有100多項(xiàng)專利、30多項(xiàng)發(fā)明技術(shù)專利，處于業(yè)界領(lǐng)先水平，并先后被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、智能驅(qū)動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、深圳職業(yè)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研基地、東莞理工學(xué)院產(chǎn)學(xué)研基地、中科院華南新能源研究所合作單位。

高標(biāo)科技合作單位名稱：愛(ài)瑪電動(dòng)車、雅迪電動(dòng)車、綠源電動(dòng)車、歐派電動(dòng)車、金彭電動(dòng)車、小刀電動(dòng)車、立馬電動(dòng)車、綠駒電動(dòng)車、綠佳電動(dòng)車、大陽(yáng)電動(dòng)車、凱騎電動(dòng)車、臺(tái)鈴電動(dòng)車、寶島電動(dòng)車、澳柯瑪電動(dòng)車、富士達(dá)電動(dòng)車、小鳥電動(dòng)車、比德文電動(dòng)車、安爾達(dá)電動(dòng)車、新大洲電動(dòng)車、喜德盛電動(dòng)車等。

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