2015中國紡織服裝品牌年度工作會日前在上海召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在會上表示，加快品牌建設是行業(yè)轉型升級的一項重要任務，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進品牌建設是促進行業(yè)穩(wěn)增長、調結構的重要舉措。

平穩(wěn)增長

2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是紡織行業(yè)步入經濟新常態(tài)、全面深度推進結構調整和產業(yè)升級的關鍵一年。紡織行業(yè)呈現(xiàn)出經濟運行穩(wěn)中向好、結構調整持續(xù)推進、創(chuàng)新能力逐漸增強、品牌建設風生水起的發(fā)展態(tài)勢。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲介紹，2015年1~11月紡織工業(yè)增加值增速6.4%，高于全部工業(yè)增加值水平，在整個經濟下行壓力下，紡織行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長。從全球貿易來說，紡織工業(yè)加工總量占到了全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。

孫瑞哲表示，2015年以來，服裝鞋帽、紡織品增長保持了10%左右的增長，固定資產投資在整個發(fā)展過程中仍然保持了15%左右的增長速度。主營業(yè)務收入也基本保持了5%左右的增長，利潤總額2015年11月份略有下降。從占比情況來看，目前整個服裝鞋帽針紡織品基本上是10%的比重，出口保持在12%~13%的水平，主營業(yè)務收入在整個工業(yè)里面保持了6%多的比重，利潤總額接近6%的水平。

孫瑞哲提出，品牌建設是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結構優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動力轉換的推動力。目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成，根據中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數據統(tǒng)計，國內市場活躍的國內外服裝家紡品牌約4000個，其中國內品牌3500個，自主品牌是國內消費市場的主力軍。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。品牌企業(yè)全球化布局進程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。國家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進、企業(yè)培育管理、社會機構參與等多方共建品牌格局基本形成，由質量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任及品牌文化構成的品牌價值體系得到廣泛認同和踐行。中國紡織服裝品牌發(fā)展的特點總結為七個關鍵詞：差異化細分，資本運作，長尾效應，外來和尚爭念經，跨界經營，生活方式生態(tài)圈，產業(yè)集聚優(yōu)勢。

孫瑞哲強調，下一步要大力提升紡織工業(yè)產品的競爭優(yōu)勢、產業(yè)走出去的優(yōu)勢、品牌國際競爭優(yōu)勢。要注重無形產品的創(chuàng)新，關注無形服務渠道和體驗創(chuàng)新，要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉變，在技術、產品和模式創(chuàng)新方面并舉，實現(xiàn)紡織工業(yè)的轉型升級。

品牌創(chuàng)新

王天凱在回顧紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展時表示，紡織行業(yè)運行和發(fā)展的主要特點大概可以用四句話來概括，就是“發(fā)展壓力加大、增長動力轉換、調整持續(xù)推進和運行大體平穩(wěn)”。行業(yè)在國家宏觀政策指導以及市場倒逼機制下，結構調整的步伐加快，包括產品、行業(yè)、區(qū)域以及企業(yè)組織機構的調整加快，企業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業(yè)的運行質效保持了穩(wěn)定并有提升的趨勢。

據悉，最近國務院在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調研情況匯報會議上，國務院領導提出了以實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，分業(yè)施策、分企施策。王天凱指出，加快品牌建設是行業(yè)轉型升級的一項重要任務，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進品牌建設是促進行業(yè)穩(wěn)增長、調結構的重要舉措，行業(yè)要堅持市場導向、創(chuàng)新驅動、結構優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術創(chuàng)新推動產品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓中國制造成為優(yōu)質產品的標志，真正實現(xiàn)中國產品向中國品牌的轉變。

王天凱強調，要在提升品牌內涵方面有所作為。要提升創(chuàng)意設計、產品質量和拓展創(chuàng)新營銷渠道，提升品牌價值。在研發(fā)體系、生產體系、服務體系、推廣體系、人才體系和標準體系的建設方面也要有所作為。在智能制造方面，要提升智能化設備、智能化運營能力、智能化產品建設。

同時，實施“走出去”戰(zhàn)略，推動品牌國際化，推動政府不斷優(yōu)化品牌的發(fā)展環(huán)境，使企業(yè)能夠有效提升品牌價值，助力產業(yè)集群推動區(qū)域品牌經濟的發(fā)展，提升中國紡織品牌的形象。

會上，還發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單、紡織服裝行業(yè)品牌價值前50強企業(yè)名單、20家自主創(chuàng)新品牌價值企業(yè)名單，以及2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。

焦點熱議

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經驗分享環(huán)節(jié)，東蒙集團有限公司董事長池慧杰從供給側改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產品是當前最重要的任務和難點，好的產品是好品牌的前提。開發(fā)好的產品，要做到兩個柔性，一是設計柔性，二是生產環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創(chuàng)設產業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設經驗。他提出，中國正處于產業(yè)整合的時代，市場競爭已經從產品競爭到產業(yè)競爭最后過渡到生態(tài)競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術、品牌，到產品，都是可以“引進來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點方向之一。

北京創(chuàng)新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運營經驗。“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進軍智能服飾領域，依靠精確定位、電子圍欄、運動管理、陪伴技術優(yōu)勢，借助互聯(lián)網眾籌手段，獲得了大批消費者的認可。同時，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進行了深度結合，開發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進行大數據分析，滿足消費者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團總經理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認可度。

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