彩電市場(chǎng)從來(lái)不缺乏新技術(shù)的升級(jí)換代，展望2016年最熱門的彩電技術(shù)，非HDR莫屬。HDR技術(shù)可以大幅改善畫質(zhì)，甚至可以與OLED電視相媲美，這將使液晶電視競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。預(yù)計(jì)，2016年“HDR＋新技術(shù)”的模式將成為彩電市場(chǎng)新趨勢(shì)。

畫質(zhì)效果明顯提升

所謂HDR是高動(dòng)態(tài)范圍圖像(High-DynamicRange)的簡(jiǎn)稱。作為一種提升畫質(zhì)效果的技術(shù)，HDR可以為消費(fèi)者帶來(lái)更高的畫質(zhì)亮度動(dòng)態(tài)范圍、更鮮亮的畫面色彩以及更清晰的畫面細(xì)節(jié)。因此，早些年前，HDR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)及數(shù)碼領(lǐng)域。“然而，當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用得比較成熟時(shí)，最終都會(huì)體現(xiàn)在電視上，這已經(jīng)成為一種規(guī)律。”中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東如是說(shuō)。

2016年年初，國(guó)內(nèi)外彩電廠商紛紛展示出HDR電視，讓其成為彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)。TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林在接受記者采訪時(shí)表示，HDR是彩電顯示技術(shù)里最熱的詞，它是內(nèi)容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現(xiàn)的都是全新的標(biāo)準(zhǔn)，可以讓用戶感受到電視不同的視聽(tīng)感覺(jué)，因此HDR應(yīng)該是2016年最重要的一個(gè)技術(shù)。此外，HDR很重要的一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)比度非常好，分區(qū)對(duì)光控制技術(shù)是一個(gè)方向。TCL的HDR電視就是采用該技術(shù)。

彩電廠商熱衷于HDR技術(shù)，不僅是因?yàn)镠DR技術(shù)能夠提升液晶電視畫質(zhì)，更重要的是，HDR技術(shù)的出現(xiàn)給液晶電視市場(chǎng)注入了新的活力。近兩年，為了應(yīng)對(duì)OLED電視的挑戰(zhàn)，液晶電視不斷在技術(shù)上取得突破以延長(zhǎng)壽命，其中4K、量子點(diǎn)、ULED等彩電新技術(shù)都在這樣的背景下取得了大發(fā)展。如今，HDR技術(shù)在手機(jī)和數(shù)碼領(lǐng)域已經(jīng)成熟，而且關(guān)注度日益提高，此時(shí)推向彩電領(lǐng)域，可以增強(qiáng)液晶電視競(jìng)爭(zhēng)力，是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的。

“HDR＋新技術(shù)”成趨勢(shì)

正因如此，HDR技術(shù)成為彩電市場(chǎng)的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維在年初紛紛展示出各自的HDR電視。其中，長(zhǎng)虹在CHiQ電視、OLED智能電視上都采用了HDR技術(shù)，畫質(zhì)效果明顯得到提升。TCL和Dolby展開(kāi)合作，在量子電視上采用了DolbyVision的HDR技術(shù)，可以讓電視機(jī)從SDR達(dá)到HDR高動(dòng)態(tài)范圍。海信ULED3.0全系列新產(chǎn)品都支持HDR解碼＋HDR顯示。此外，外資品牌中，索尼、三星也都推出了高端4KHDR電視。

從這些趨勢(shì)可以看出，“HDR＋新技術(shù)”的彩電產(chǎn)品在高端市場(chǎng)頗受廠商青睞，其中HDR＋4K或?qū)⒊蔀楦叨瞬孰娦缕返臉?biāo)配。值得注意的是，在創(chuàng)維主推的OLED產(chǎn)品中，也將HDR技術(shù)作為了標(biāo)配。在創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE看來(lái)，每一次顯示技術(shù)的變革都是為了追求畫質(zhì)的極致，而“OLED＋HDR”就是電視的未來(lái)。

彭顯東告訴記者，電視的核心是畫質(zhì)提升。畫質(zhì)提升主要是亮度、對(duì)比度、色彩飽和度等幾個(gè)方面。其中HDR主要提升的是對(duì)比度、量子點(diǎn)是提高色域、4K等超高清是提升分辨率，因此HDR技術(shù)和4K以及量子點(diǎn)都是不沖突的。預(yù)計(jì)2016年HDR電視市場(chǎng)占比會(huì)達(dá)到5%左右，大約達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

對(duì)于HDR電視的市場(chǎng)，IHS也表現(xiàn)出較樂(lè)觀的態(tài)度。據(jù)IHS公司預(yù)測(cè)，未來(lái)HDR電視出貨量將大幅度增長(zhǎng)，2016年預(yù)計(jì)為290萬(wàn)臺(tái)，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3260萬(wàn)臺(tái)。隨著HDR標(biāo)準(zhǔn)的建立，預(yù)計(jì)未來(lái)HDR將成為電視銷售市場(chǎng)的新動(dòng)力。

不必為產(chǎn)業(yè)鏈配套擔(dān)心

HDR技術(shù)體現(xiàn)的是從內(nèi)容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態(tài)，因此只有圖像的拍攝、制作、傳輸、顯示都達(dá)到HDR標(biāo)準(zhǔn)，才能呈現(xiàn)出真正的HDR圖像效果，HDR技術(shù)必須運(yùn)用到電視畫面顯示的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，而不是單一的某個(gè)環(huán)節(jié)。

在上游領(lǐng)域，去年瑞昱半導(dǎo)體、海思和聯(lián)發(fā)科技為HDR電視已經(jīng)推出了DolbyVision4K超高清系統(tǒng)芯片。目前海思已經(jīng)和國(guó)內(nèi)多家彩電廠商及面板廠商合作，針對(duì)廣色域?qū)拕?dòng)態(tài)的HDR視頻技術(shù)進(jìn)行深層次研發(fā)，進(jìn)一步在高端領(lǐng)域凸顯差異化。此外，創(chuàng)維攜手瑞昱半導(dǎo)體去年發(fā)布了首臺(tái)量產(chǎn)的4KHDR電視。

彭顯東告訴記者，HDR技術(shù)在彩電領(lǐng)域處于應(yīng)用初期，也會(huì)存在一定的問(wèn)題。一是HDR是存在技術(shù)流派的;二是受制于專利等問(wèn)題，HDR電視在發(fā)展初期會(huì)增加一定的成本;三是HDR對(duì)片源是有要求的，全球只有索尼有片源，但是量不會(huì)太多。

對(duì)于HDR電視來(lái)說(shuō)，目前一大難題是HDR內(nèi)容的缺失。據(jù)了解，索尼正在致力于解決這一問(wèn)題。索尼目前正在啟動(dòng)一個(gè)被稱為Ultra的應(yīng)用程序項(xiàng)目，該應(yīng)用程序允許用戶在自己運(yùn)行AndroidTV的索尼4K電視中購(gòu)買HDR內(nèi)容和內(nèi)容流，一定程度上可以緩解內(nèi)容缺失的問(wèn)題。

正如4K電視發(fā)展初期一樣，HDR電視也遇到內(nèi)容及成本難題。然而，對(duì)此無(wú)需太過(guò)擔(dān)心。雖然目前尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，但是電視行業(yè)一直以來(lái)的規(guī)律都是硬件先行，幾乎每一項(xiàng)技術(shù)革新都是硬件廠商做好技術(shù)和功能的設(shè)置，從而帶動(dòng)軟件和電視制播領(lǐng)域的發(fā)展。無(wú)論是高清電視、4K電視還是智能電視，都經(jīng)歷了終端硬件產(chǎn)品先行的局面，這個(gè)發(fā)展特點(diǎn)會(huì)同樣出現(xiàn)在HDR電視產(chǎn)業(yè)。