【傳統(tǒng)車(chē)企“大象轉(zhuǎn)身”即將完成，新造車(chē)勢(shì)力跑得慢或許就只有死路一條】在8月的上半月，兩則消息刷爆了業(yè)內(nèi)人士的朋友圈：蔚來(lái)在美提交IPO申請(qǐng)、馬斯克計(jì)劃私有化特斯拉。

蔚來(lái)需要資金來(lái)支撐其快速推出產(chǎn)品和快速放量，以便盡早形成規(guī)模效應(yīng)、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘；特斯拉需要排除外界干擾和惡意做空，保守商業(yè)機(jī)密、提升運(yùn)營(yíng)效率。在億歐汽看來(lái)，中美新造車(chē)勢(shì)力的一進(jìn)一退都隱隱透露出急切心情。

他們到底在為什么著急？?jī)|歐汽車(chē)預(yù)計(jì)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)車(chē)企“大象轉(zhuǎn)身”即將完成。

大象轉(zhuǎn)身：比你優(yōu)秀，還比你努力

美國(guó)時(shí)間2018年6月24日，來(lái)自大眾集團(tuán)的I．D．R純電動(dòng)跑車(chē)以7分57秒148的成績(jī)?cè)?018PikesPark派克峰國(guó)際爬山賽上奪魁。這個(gè)成績(jī)不僅打破了2013年由標(biāo)致208T16創(chuàng)下的8分13秒878的賽事紀(jì)錄，也將此在賽事中曾創(chuàng)下紀(jì)錄的兩款電動(dòng)車(chē)特斯拉ModelS（11分48秒264）和FF91（11分25秒083）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。預(yù)計(jì)最早于明年，大眾基于MEB平臺(tái)打造的純電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品就將與普通消費(fèi)者見(jiàn)面了。

同樣在今年6月，日本新能源產(chǎn)業(yè)技術(shù)綜合開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)宣布，該國(guó)部分企業(yè)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)將在未來(lái)5年內(nèi)聯(lián)合研發(fā)下一代電動(dòng)車(chē)全固態(tài)鋰電池。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資100億日元（約5．8億元人民幣），豐田、本田、日產(chǎn)、松下等23家汽車(chē)、電池和材料企業(yè)，以及京都大學(xué)、日本理化學(xué)研究所等15家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)將共同參與研究。

在即將到來(lái)的9月，奔馳旗下首款純電動(dòng)車(chē)型EQC和奧迪旗下首款純電動(dòng)車(chē)型e－tron將先后迎來(lái)全球首發(fā)；10月，寶馬全新一代3系的電動(dòng)版車(chē)型將正式亮相，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸純電動(dòng)版將在華上市。對(duì)于傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭來(lái)說(shuō)，不推出智能電動(dòng)汽車(chē)則已，一旦推出，就會(huì)是擁有極高成熟度的產(chǎn)品。

自動(dòng)駕駛方面，通用汽車(chē)旗下自動(dòng)駕駛部門(mén)Cruise于今年7月獲得來(lái)自軟銀的22．5億美元投資，估值躍升至115億美元?；厮莸皆?016年，通用汽車(chē)收購(gòu)Cruise僅用了10億美元。由于Cruise的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，在美國(guó)咨詢(xún)公司NavigantResearch發(fā)布的2017年自動(dòng)駕駛技術(shù)排名中，通用排名第一。就在這份榜單中，除了排名第二的Waymo和排名第六的安波福外，其余均為傳統(tǒng)車(chē)企或有傳統(tǒng)車(chē)企參與的聯(lián)盟。值得一提的是，特斯拉在榜單中排名倒數(shù)第二。

（NavigantResearch發(fā)布的2017年自動(dòng)駕駛技術(shù)排名）

不怕有人比你優(yōu)秀，就怕比你優(yōu)秀（有錢(qián)）的人還比你努力。不僅自己研發(fā)自動(dòng)駕駛相關(guān)技術(shù)，戴姆勒、寶馬、豐田、福特等傳統(tǒng)車(chē)企的出手已伸向自動(dòng)駕駛上游企業(yè)，高精地圖、激光雷達(dá)、AI算法……在這些領(lǐng)域，凡是能顯示出一定潛力的初創(chuàng)企業(yè)幾乎都有傳統(tǒng)車(chē)企的資本進(jìn)入。

隨著更多技術(shù)的整合，傳統(tǒng)車(chē)企自動(dòng)駕駛落地時(shí)間也基本確定，預(yù)計(jì)在2020年～2025年會(huì)有大批L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)進(jìn)入C端市場(chǎng)。通用汽車(chē)在特定區(qū)域內(nèi)的無(wú)人駕駛產(chǎn)品即將于近兩年投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)；豐田旗下自動(dòng)駕駛電動(dòng)商用車(chē)e－Palette將于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間在奧運(yùn)村投入使用。目前，奧迪全新一代A8已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)部分低速路況下的L3自動(dòng)駕駛技術(shù)；凱迪拉克的SuperCruise也已允許駕駛者在部分高速路況下雙手離開(kāi)方向盤(pán)。

當(dāng)然，在移動(dòng)出行方面，傳統(tǒng)車(chē)企也并未落后。奔馳和寶馬已經(jīng)展開(kāi)合作，通用與美國(guó)第二大網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)Lyft建立了合作關(guān)系，大眾、福特、FCA等車(chē)企旗下也都有出行服務(wù)公司。在我國(guó)，上汽的EVCard和吉利的曹操專(zhuān)車(chē)也已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了較長(zhǎng)時(shí)間。

機(jī)會(huì)：創(chuàng)新與速度

可以說(shuō)，在自動(dòng)駕駛、新能源、出行服務(wù)方面，傳統(tǒng)車(chē)企正在不斷發(fā)力，并取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。與此同時(shí)，在技術(shù)方面，所新造車(chē)勢(shì)力們卻并未展現(xiàn)出任何遠(yuǎn)超傳統(tǒng)車(chē)企的能力。

那么，新造車(chē)勢(shì)力的機(jī)會(huì)到底在何處？答案無(wú)外乎兩個(gè)：“創(chuàng)新”與“速度”。

特斯拉能在八年內(nèi)市值瘋長(zhǎng)數(shù)十倍，就是因?yàn)檫@家公司在這兩方面都做到了優(yōu)秀。特斯拉是行業(yè)首個(gè)推出17英寸中控屏，并在該屏幕實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超同時(shí)代其他產(chǎn)品的人機(jī)交互能力，支持OTA遠(yuǎn)程升級(jí)，并首次將自動(dòng)駕駛技術(shù)引入產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)異乎尋常的用車(chē)體驗(yàn)。

緊隨特斯拉登陸美股的蔚來(lái)也實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)新：首家將人機(jī)交互系統(tǒng)具象化的企業(yè)，首家提供私人換電模式的企業(yè)，尤其是蔚來(lái)首次為車(chē)主提供了用車(chē)之外的價(jià)值，比如NIOHOUSE、比如蔚來(lái)APP上的交流功能、比如蔚來(lái)積分兌換功能等。汽車(chē)仿佛成了蔚來(lái)服務(wù)的體驗(yàn)券和蔚來(lái)“朋友圈”的門(mén)檻和門(mén)票。

今年北京車(chē)展前夕，威馬EX5公布售價(jià)，補(bǔ)貼后9．90－21．63萬(wàn)元的價(jià)格，讓其成為我國(guó)售價(jià)最低純電動(dòng)緊湊級(jí)SUV。8月初，威馬EX5配置公布，極高的基礎(chǔ)配置讓其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)讓對(duì)手汗顏。甚至有新造車(chē)勢(shì)力內(nèi)部人士直言：“EX5這么高的配置，要是讓我們?cè)斐鰜?lái)還賣(mài)這個(gè)價(jià)格，估計(jì)得虧2萬(wàn)?！毙?xún)r(jià)比成為其短期內(nèi)搶奪市場(chǎng)的重要路線(xiàn)。

由于創(chuàng)新和造話(huà)題能力的強(qiáng)大，以上車(chē)企并未在PR方面有多少支出，卻都獲得了極高的關(guān)注度。然而，對(duì)于上述車(chē)企來(lái)說(shuō)，有創(chuàng)新、搶得部分領(lǐng)域行業(yè)第一、曝光度極高，仍難以改變備受外界質(zhì)疑的現(xiàn)狀。在數(shù)以百計(jì)的新造車(chē)勢(shì)力中，那些沒(méi)有足夠創(chuàng)新、未能搶得先機(jī)的企業(yè)的生存狀況將更加惡劣。

“慢”約等于死亡

不論對(duì)于傳統(tǒng)汽車(chē)制造商來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于新造車(chē)勢(shì)力而言，即將到來(lái)的2019年將成為自身歷史上的重要一年。在這一年，傳統(tǒng)車(chē)企研發(fā)的智能電動(dòng)汽車(chē)將陸續(xù)涌入市場(chǎng)，主要新造車(chē)勢(shì)力則將迎來(lái)萬(wàn)輛級(jí)別的大規(guī)模交付元年。

在2018年下半年到2019年的這段時(shí)間，各大傳統(tǒng)車(chē)企推出的首款智能電動(dòng)汽車(chē)才陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。由于車(chē)型少、產(chǎn)能小、價(jià)格高，再加上補(bǔ)貼政策仍未完全退坡，預(yù)計(jì)跨國(guó)巨頭仍無(wú)法大批量占領(lǐng)我國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，更無(wú)法對(duì)新造車(chē)勢(shì)力形成巨大的威脅。自主品牌方面，由于歷史遺留的品牌劣勢(shì)和創(chuàng)新性的缺乏，預(yù)計(jì)也沒(méi)有機(jī)會(huì)將新造車(chē)勢(shì)力“掐死在搖籃里”。

所以，億歐汽車(chē)預(yù)計(jì)，2019年將成為新造車(chē)勢(shì)力迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。然而，由于新車(chē)企還是個(gè)“孩子”，所以會(huì)更加脆弱。只有在2019年實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模交付、交付產(chǎn)品未出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、獲得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可，這樣的新造車(chē)勢(shì)力在未來(lái)才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

到了2020年，隨著補(bǔ)貼政策完全退坡、部分跨國(guó)巨頭全球化電動(dòng)汽車(chē)國(guó)產(chǎn)、自主品牌優(yōu)勢(shì)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品逐漸脫穎而出，新造車(chē)勢(shì)力預(yù)計(jì)將遭遇來(lái)自傳統(tǒng)車(chē)企的首波沖擊。這也意味著，新造車(chē)勢(shì)力淘汰賽將正式開(kāi)始，而淘汰就意味著離死亡不遠(yuǎn)。

在2020年，那些生存困難的新造車(chē)勢(shì)力至少占據(jù)兩大特點(diǎn)之一：上市的車(chē)型毫無(wú)創(chuàng)新可言；許諾的產(chǎn)品遲遲無(wú)法量產(chǎn)交付。由于頭部新造車(chē)勢(shì)力已產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)、傳統(tǒng)車(chē)企更是擁有強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，供應(yīng)商定會(huì)將有限的產(chǎn)能交給這些大單客戶(hù)。而那些因產(chǎn)品力底下導(dǎo)致交付量極小或遲遲無(wú)法交付的新造車(chē)勢(shì)力，供應(yīng)商會(huì)快速將其拋棄。

彼時(shí)，供應(yīng)商不給供貨，產(chǎn)品更難交付，企業(yè)將陷入惡性循環(huán)。隨著交付問(wèn)題短時(shí)間無(wú)法解決，投資人也將會(huì)把新造車(chē)勢(shì)力尾部企業(yè)“籃子里的雞蛋”拿出來(lái)交給頭部新造車(chē)實(shí)力。新造車(chē)勢(shì)力數(shù)百家，對(duì)于投資人和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)還有很多；對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)只有一次。

強(qiáng)如特斯拉、蔚來(lái)、威馬，都已開(kāi)始趕交付進(jìn)度，那些在2020年還深陷交付問(wèn)題的企業(yè)恐怕面前只有死亡這一條路。