消費(fèi)水平的提升、生態(tài)意識(shí)的加強(qiáng)，使得大眾對(duì)家紡產(chǎn)品有了更高的期待。目前，生態(tài)型功能性家紡產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力已受到業(yè)界高度重視，眾多家紡企業(yè)紛紛為自己的產(chǎn)品打上生態(tài)、功能性家紡的標(biāo)簽來(lái)逐利市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象

在國(guó)內(nèi)，生態(tài)型功能性家紡的銷售總體存在著“叫好不叫座”的現(xiàn)象。一方面，得益于越來(lái)越突出的對(duì)健康、高品質(zhì)生活理念的認(rèn)可與追求，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)生態(tài)型功能性家紡產(chǎn)品充滿期待。一些樂(lè)于嘗鮮的年輕消費(fèi)者成為功能性家紡的消費(fèi)主流，他們更舍得為自己和家人投資，也更能接受健康、美膚、安全、環(huán)保等新概念，愿意出更高的價(jià)格為產(chǎn)品的“生態(tài)”和“功能性”買單。

另一方面，脫胎于保健行業(yè)的功能性家紡在宣傳中存在著炒作、浮夸現(xiàn)象，在發(fā)展早期甚至出現(xiàn)過(guò)將兩塊磁鐵放在被子里，就宣稱該產(chǎn)品具有磁療功能的負(fù)面事件。即使在今天，“美容養(yǎng)顏”“促進(jìn)循環(huán)”“釋放負(fù)氧離子”等各項(xiàng)名目也并非都是確有其事，一些產(chǎn)品存在靠“噱頭”炒作之嫌，這些負(fù)面效應(yīng)致使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不信任甚至產(chǎn)生排斥情緒。還有很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性知之甚少，因不了解而對(duì)功能性家紡產(chǎn)品持觀望態(tài)度，種種原因?qū)е铝宋覈?guó)的功能性家紡銷售市場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)期的那樣火熱。

日本市場(chǎng)：市場(chǎng)成熟、制度完善

比之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日本的生態(tài)型功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)和銷售都走在世界前列，其市場(chǎng)更加成熟，監(jiān)督機(jī)制、產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)較為完善，特別是具有抗菌功效的家紡在日本市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

如今，生態(tài)型功能性家紡在日本、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)呼聲很高，企業(yè)開(kāi)發(fā)熱情高漲，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加信任，對(duì)家紡的各類功能性接受程度和廣度都比較高，產(chǎn)品品類也更加豐富，不僅是利于睡眠的臥室類家紡，還擴(kuò)展到客廳、餐廚、衛(wèi)浴等其它家居空間所使用的功能性家紡，以及需要特殊關(guān)注與呵護(hù)的嬰童家紡。

歐美市場(chǎng)：市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率不高

反觀發(fā)達(dá)的歐美家紡市場(chǎng)，情況卻沒(méi)有那么樂(lè)觀。雖然功能性紡織品的產(chǎn)業(yè)化最早來(lái)自于歐美市場(chǎng)對(duì)某些特殊用途紡織品的阻燃性要求，但歐美市場(chǎng)對(duì)功能性家紡的期待也基本止步于此。

近年來(lái)，歐美國(guó)家在紡織品的功能性研發(fā)上仍處于前沿，但其成果在家紡市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率卻不高。究其原因，一是許多紡織品的功能性獲得在很大程度上有賴于化學(xué)品的使用，存在生態(tài)隱患，不被環(huán)保意識(shí)強(qiáng)烈的歐美市場(chǎng)認(rèn)可；二是相應(yīng)的功能性評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)滯后，也會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多的疑慮。因此，功能性家紡產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的銷售并不火爆。

這兩年，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于各種木代爾、天絲TM等再生纖維素纖維制成的功能性家紡的接受程度大大增加，這或許預(yù)示著功能性家紡在美國(guó)市場(chǎng)將擁有更好的前景。從價(jià)格上看，歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的生態(tài)型功能性家紡的售價(jià)更高。據(jù)調(diào)研，國(guó)外生態(tài)型功能性家紡產(chǎn)品的售價(jià)是我國(guó)同類產(chǎn)品的7倍左右。