拓展小家電業(yè)務(wù);在華市場(chǎng)“反圍剿”

　　25億元，不要廠房，不要地皮，不要品牌。記者獲悉，飛利浦全資收購(gòu)上海奔騰企業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱“奔騰電器”)一事，已基本敲定，收購(gòu)金額約為25億元，收購(gòu)后將保留奔騰品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是在小家電市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退的飛利浦，在中國(guó)市場(chǎng)上的一次“反圍剿”行動(dòng)。

　　據(jù)悉，雙方將在1-2個(gè)月內(nèi)完成并購(gòu)。不過(guò)，按照《關(guān)于外國(guó)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)的規(guī)定》要求，雙方的并購(gòu)尚有待于商務(wù)部的最終審批。

　　收購(gòu)不涉及奔騰電工

　　知情人士透露，飛利浦收購(gòu)的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　奔騰電器在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房并沒(méi)有出售給飛利浦，而是通過(guò)出租方式與飛利浦合作。收購(gòu)?fù)瓿珊?，奔騰電器將成為飛利浦在中國(guó)的全資子公司，收購(gòu)后將保留奔騰品牌。奔騰現(xiàn)任總裁張勇濤將全面負(fù)責(zé)新公司的運(yùn)營(yíng)，飛利浦則將在財(cái)務(wù)、采購(gòu)、品管、營(yíng)銷等部門向新公司派駐團(tuán)隊(duì)和管理人員。目前，奔騰內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始了一輪裁員，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)遭遇“被離職”，多名主管已停止工作。

　　奔騰電器是國(guó)內(nèi)知名的專業(yè)小家電品牌運(yùn)營(yíng)商，產(chǎn)品包括以電磁爐、電飯煲、飲水機(jī)為主的系列廚房小家電產(chǎn)品和以剃須刀、電吹風(fēng)為主的系列個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。此次出售的是今年1月1日注冊(cè)成立的奔騰電器(上海)有限公司。持有奔騰電工19.9%股份的新華都集團(tuán)12日也明確表示，此次收購(gòu)不涉及奔騰電工。

　　近幾年，奔騰電器在全國(guó)各大媒體投放大量廣告，產(chǎn)品的知名度得以提升。然而面對(duì)美的、九陽(yáng)和蘇泊爾等品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，奔騰電器沒(méi)有更多優(yōu)勢(shì)可言。

　　奔騰的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，奔騰產(chǎn)品的定位過(guò)高，和美的這樣的一線品牌同樣定位，而高端的定位必然需要高價(jià)格的支撐，要想長(zhǎng)期搶占更多的市場(chǎng)份額，沒(méi)有長(zhǎng)期的品牌積淀，只是一味的高價(jià)格，很難切合市場(chǎng)，再加上內(nèi)部運(yùn)營(yíng)不暢，最終還是跟不上市場(chǎng)發(fā)展步伐。

　　一家小家電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)飛利浦25億元的收購(gòu)價(jià)格表示吃驚，“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷售利潤(rùn)來(lái)看，這個(gè)價(jià)格對(duì)奔騰電器來(lái)說(shuō)非常合算，有了20多億元的資金后，對(duì)奔騰旗下的其他項(xiàng)目將有更好的支撐?！?/p>

　　尋求在華市場(chǎng)新的突破口

　　溫州經(jīng)濟(jì)界知名人士馬津龍分析，飛利浦此次收購(gòu)奔騰，很有可能意在擴(kuò)大其小家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

　　奔騰進(jìn)入瓶頸，飛利浦急需強(qiáng)化小家電市場(chǎng),并購(gòu)讓二者皆有出路。

　　飛利浦作為全球老牌的消費(fèi)電子企業(yè)，近年來(lái)逐步退出傳統(tǒng)消費(fèi)電子領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。除剃須刀外，產(chǎn)品線主要是咖啡壺、空氣凈化機(jī)、凈水設(shè)備、吸塵器等。但目前，這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)小家電的市場(chǎng)份額占比較小，再加上品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，飛利浦除剃須刀之外，其他產(chǎn)品似乎優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　近幾年來(lái)，因?yàn)闃I(yè)績(jī)虧損等原因飛利浦先后退出了電腦顯示器、電視機(jī)、手機(jī)等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。不僅如此，飛利浦近年來(lái)在中國(guó)小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)其他家電企業(yè),且頻頻遭遇產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。在經(jīng)歷多重“質(zhì)量門”后，飛利浦也急需找到在華市場(chǎng)新的突破口。

　　中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，“飛利浦此舉也是一項(xiàng)反‘圍剿’，實(shí)現(xiàn)生活小家電和精品小家電兩條腿走路。飛利浦收購(gòu)奔騰，不要廠房、不要地皮、不要營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，顯然看重的是奔騰的設(shè)備和產(chǎn)品以及渠道，迅速地獲得生產(chǎn)能力，這是外資迅速?gòu)浹a(bǔ)短板的做法?！?