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昨日，新加坡發(fā)行公信會(huì)（Audit Bureau of Circulations）公布了審計(jì)與呈報(bào)報(bào)章、雜志發(fā)行量的新準(zhǔn)則。

　　由于個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦的普及率已經(jīng)逐漸改變消費(fèi)者取得信息的方式，廣告商和出版商現(xiàn)在可以通過(guò)不同的傳統(tǒng)和新媒體平臺(tái)提高宣傳效果。新制定的準(zhǔn)則可更全面地反映一份刊物的實(shí)際覆蓋面。
　　在新準(zhǔn)則下，“數(shù)碼版本”必須跟所屬印刷媒體保持相同的名稱和標(biāo)志特征。它也要在特色和內(nèi)容方面跟印刷媒體保持一致。此外，只有訂戶或注冊(cè)用戶才能用電腦或手機(jī)瀏覽數(shù)碼版本。

　　發(fā)行公信會(huì)也對(duì)數(shù)碼版本做出兩大分類。其中一類為“復(fù)制版本”（replica）。復(fù)制版本和印刷版本有同樣的編輯和廣告內(nèi)容。排版也和印刷版本一致，但能有額外的內(nèi)容。最常見的例子就是印刷版本的PDF版本。

　　另一類是“非復(fù)制版本”（non-replica），雖然在特色和內(nèi)容上與印刷版本一致，但它無(wú)需在編輯、廣告和排版上跟印刷版本一模一樣。這包括報(bào)紙的電子版（e-reader）。

　　發(fā)行公信會(huì)指出，無(wú)論是復(fù)制或非復(fù)制版的數(shù)碼媒體都要和印刷媒體的發(fā)行量分開呈報(bào)。一份刊物的總發(fā)行量由印刷版和復(fù)制版本的發(fā)行數(shù)額結(jié)合而成。

　　另一方面，付費(fèi)和免費(fèi)發(fā)行的計(jì)算方式也出現(xiàn)改變。

　　以往，單一買方若采購(gòu)超過(guò)一百份刊物，并不能算進(jìn)刊物的發(fā)行量，因?yàn)檫@并不能顯示實(shí)際的銷售。日后，出版商若出現(xiàn)這樣的銷售，可以把它歸類為“倍數(shù)銷售”（multiple copy sales）。倍數(shù)銷售指的是展銷商、演唱會(huì)或類似主辦機(jī)構(gòu)為達(dá)到宣傳效果購(gòu)買多份刊物的情況。即便刊物是在會(huì)場(chǎng)免費(fèi)分發(fā)，也能算入發(fā)行量。

　　根據(jù)新的準(zhǔn)則了來(lái)進(jìn)行計(jì)算的話，報(bào)刊發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)將更加精確。