阿里巴巴集團計劃通過一場大家電“下鄉(xiāng)”活動,吸引更多中國三四線城市的網(wǎng)購消費者。
阿里巴巴集團10日宣布,自7月14日起至20日,阿里旗下的淘寶、天貓電器城、聚劃算將借助菜鳥物流體系,在全國2600多個縣市為消費者提供大家電“全國包郵、送貨入戶”服務(wù),讓三四線城市的消費者享受與一二線城市同等的網(wǎng)購服務(wù)和高品質(zhì)產(chǎn)品。
當(dāng)前,網(wǎng)上購物日益受到中國縣域消費者的歡迎。中國最大的電子商務(wù)平臺淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示,與一二線城市相比,縣域地區(qū)的網(wǎng)購成交規(guī)模雖然有較大差距,但人均網(wǎng)購次數(shù)和金額更多,網(wǎng)購需求更旺盛。
但值得注意的是,縣域地區(qū)落后的流通體系正成為制約當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展的一大瓶頸。尤其對于大件家電而言,完善的物流服務(wù)是選擇網(wǎng)絡(luò)這種購物方式的前提。
有鑒于此,阿里巴巴開始以物流為抓手,為擴展交易提供更多支撐。
2013年5月,阿里巴巴集團董事局主席馬云等牽頭成立“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”,啟動中國物流智能骨干網(wǎng)項目,正式進軍物流業(yè)。
今年6月,阿里巴巴又和中國郵政集團公司攜手,計劃借助中國郵政遍布全國的社區(qū)服務(wù)點、三農(nóng)服務(wù)站、村郵站等網(wǎng)點資源,為網(wǎng)購體驗向更廣泛的城市及農(nóng)村市場延伸開辟道路。
中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示,阿里巴巴這種“渠道下沉”的辦法,不僅在一定程度上改變了人們的購物方式,也將進一步縮小多年來城市與縣域之間的消費差距。
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