十年過(guò)去了，果粉對(duì)iPhone的狂熱已不復(fù)當(dāng)年。對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋果卻仍然是燈塔般的存在。

9月13日凌晨，蘋果公司在全新的蘋果公園召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，備受關(guān)注的iPhone8也如期亮相。高昂的定價(jià)讓一部分人選擇放棄購(gòu)買，但其搭載的人臉識(shí)別、3D攝像頭都成為行業(yè)的焦點(diǎn)。此次發(fā)布的iPhone8完全放棄了指紋，改用“FaceID”人工智能生物識(shí)別技術(shù)來(lái)解鎖。不管多少用戶愿意為此買單，AI行業(yè)的風(fēng)口都會(huì)隨著蘋果而來(lái)。

凱基證券分析師郭明錤分析認(rèn)為，iPhoneX當(dāng)前的產(chǎn)量十分有限，因此初期將嚴(yán)重缺貨。新款iPhone8手機(jī)的量產(chǎn)，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司進(jìn)入量產(chǎn)備貨階段，一些新的基于AI和AR的應(yīng)用也會(huì)迎來(lái)發(fā)展期。

3D傳感技術(shù)是亮點(diǎn)

今年是蘋果手機(jī)誕生的十周年。2007年，前蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯在舊金山發(fā)布了第一款iPhone，極具顛覆性的設(shè)計(jì)改寫了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程。在iPhone4達(dá)到史上最巔峰的狀態(tài)后，蘋果也逐漸陷入了平庸。因此，此次發(fā)布的iPhone8被認(rèn)為是近三年來(lái)，變革最大的一款產(chǎn)品。

同時(shí)，蘋果還發(fā)布了新的AppleTV、AppleWatch等等。蘋果發(fā)布的另外兩款新手機(jī)分別是iPhone8Plus和iPhoneX。記者了解到，iPhone8采用全平面屏幕，整個(gè)屏幕像一塊玻璃屏幕完全覆蓋在機(jī)身正面。同時(shí)，蘋果自誕生以來(lái)的特色home鍵也被移除，虛擬的Home鍵，不僅能縮放大小還可以隱藏。

2015年，蘋果收購(gòu)了第一代Kinect背后的以色列公司PrimeSen。蘋果希望借助該公司的芯片加強(qiáng)3D圖像識(shí)別。據(jù)悉，PrimeSense在制圖領(lǐng)域有著重要的戰(zhàn)略地位，例如，3D空間掃描儀公司Matterport，即是用配有PrimeSense芯片的相機(jī)來(lái)繪制三維空間圖像。此次蘋果在手機(jī)中加入3D傳感器，促成了指紋識(shí)別功能被人臉識(shí)別代替。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，正是因?yàn)椴捎昧巳嫫粒拍苓m配蘋果的面部識(shí)別技術(shù)。指紋識(shí)別其實(shí)是非?？焖俸统墒斓姆椒?，比臉部識(shí)別要負(fù)責(zé)得多，所以對(duì)蘋果的技術(shù)也是不小的考驗(yàn)。

郭明錤則認(rèn)為，新的3D傳感技術(shù)將成為iPhone8的一個(gè)主要賣點(diǎn)。iPhone8顯示屏幕頂部的凹槽中將放置多個(gè)傳感器，其中包括結(jié)構(gòu)光發(fā)射器、結(jié)構(gòu)光接收器、距離傳感器、環(huán)境光傳感器和前置攝像頭，前兩個(gè)為iPhone8新增的傳感器。因此，他對(duì)3D傳感器的供應(yīng)短缺問(wèn)題表示了擔(dān)憂。

由于定價(jià)與元件上漲因素，新款iphone的定價(jià)比以往高出不少。對(duì)于謀求高利潤(rùn)的蘋果來(lái)說(shuō)，不亞于一場(chǎng)“豪賭”，也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買能力提出了挑戰(zhàn)。

此外，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還面臨來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌的巨大壓力。就在9月11日，小米發(fā)布了小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在接受媒體采訪時(shí)表示，小米手機(jī)9月的交付量有望首度突破1000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年小米整體的出貨量為7000萬(wàn)臺(tái)。他同時(shí)表示，雖然小米MIX2與蘋果正面撞車，但自己也有信心。

行業(yè)變革

iPhone想要再造神話，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.81億部。中國(guó)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷量前四均為國(guó)內(nèi)廠商。華為以21.6%的市場(chǎng)份額占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。

不過(guò)，從手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌與蘋果存在的差距，并非一兩年內(nèi)能趕超。在手機(jī)同質(zhì)化的困境中，AI技術(shù)被看成行業(yè)可能的突破點(diǎn)。作為未來(lái)科技最重要的領(lǐng)域之一，人工智能風(fēng)口有望被蘋果引爆。

今年以來(lái)，蘋果加強(qiáng)了在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Alphabet、微軟以及Facebook也一直在招募人工智能方面的人才。在iOS11發(fā)布之前，蘋果營(yíng)銷副總裁格雷格·喬斯維亞克接受媒體采訪時(shí)表示，隱私、尊重用戶數(shù)據(jù)以及AI可以共存。

隨著蘋果在人臉識(shí)別、AI領(lǐng)域的發(fā)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始空前關(guān)注這一領(lǐng)域。上海圖漾信息科技有限公司副總經(jīng)理徐韜告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，3D感應(yīng)器以往主要用在工業(yè)領(lǐng)域，如環(huán)境識(shí)別、工業(yè)機(jī)器人定位、物流分揀、人流檢測(cè)等場(chǎng)景。但是，這一應(yīng)用對(duì)功耗要求非常高，對(duì)手機(jī)電量也提出了新的要求?！安还茉鯓樱O果讓這一應(yīng)用從B端走向了C端，推動(dòng)了行業(yè)的普及和發(fā)展?！?/p>

隨著人工智能時(shí)代的來(lái)臨，各家科技巨頭開(kāi)始了第一輪的布局，華為在AI方面也不甘落后。日前，華為率先發(fā)布了全球首顆AI手機(jī)芯片麒麟970，它只有主CPU一半的大小，但效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于普通的CPU和GPU，圖像識(shí)別速度要比CPU快20倍，并且具有高性能、低功耗的特點(diǎn)。蘋果命名為“AppleNeuralEngine”的AI專用芯片，將與華為展開(kāi)正面交鋒。

從這點(diǎn)上可以看出，科技巨頭在行業(yè)趨勢(shì)判斷上的一致性，預(yù)示著AI元年已經(jīng)到來(lái)。或許新的iPhone并不完美，但是獨(dú)特的風(fēng)格和ios系統(tǒng)，依然是其制勝的最大利器。