奧運(yùn)臨近，與奧林匹克有著多年合作關(guān)系的頂級(jí)贊助商——可口可樂正在積極備戰(zhàn)。此前，可口可樂在火炬?zhèn)鬟f環(huán)節(jié)不惜重金簽下了多位運(yùn)動(dòng)員。近日，可口可樂正在籌備拍攝新的奧運(yùn)短片。

　　“可口可樂、阿迪達(dá)斯、VISA這些品牌都是奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期支持者?！叭A通明略客戶總監(jiān)Troy Hakansson告訴記者，雖然本次倫敦奧運(yùn)舉辦的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，由于歐債危機(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為“緊縮時(shí)代的游戲”(Austerity Games)。

　　但這并不影響大公司參與奧運(yùn)營(yíng)銷的熱情。據(jù)Troy介紹，“英國(guó)航空公司、吉百利、英國(guó)電信、EDF能源公司、英國(guó)石油公司和L loyd TSB銀行”都是不失時(shí)機(jī)與倫敦奧運(yùn)會(huì)展開合作伙伴關(guān)系的英國(guó)品牌。

　　Troy認(rèn)為，對(duì)于很多企業(yè)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)的到來(lái)如同“盛宴”，參與將給行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，比如通訊行業(yè)在歷年奧運(yùn)會(huì)期間業(yè)務(wù)量都持續(xù)增長(zhǎng)，還有廣告、媒體、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)等行業(yè)，大家都在分享游戲中的蛋糕。

　　但也并非只有正面?zhèn)鞑バ?yīng)。麥當(dāng)勞在倫敦奧林匹克公園內(nèi)建成了一座可容納1500人同時(shí)就餐的巨大餐廳，預(yù)計(jì)奧運(yùn)期間該餐廳可銷售175萬(wàn)份套餐。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的合作伙伴麥當(dāng)勞、可口可樂等在奧運(yùn)場(chǎng)館形成了絕對(duì)的壟斷地位，這也引起了一些英國(guó)評(píng)論界人士不滿的聲音，他們認(rèn)為只能在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)吃麥當(dāng)勞喝可口可樂過(guò)于單調(diào)。

　　除此之外，選擇“避運(yùn)”(避開奧運(yùn)會(huì))的英國(guó)人也不在少數(shù)，因?yàn)楹ε碌罔F交通擁擠與生活不便利。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，選擇倫敦奧運(yùn)會(huì)期間去海外旅游的英國(guó)人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是為了“避運(yùn)”。2012年，大約有1000萬(wàn)人會(huì)在奧運(yùn)期間離開，其中400萬(wàn)人會(huì)在奧運(yùn)開幕前5天內(nèi)離境。

　　值得玩味的是，英國(guó)人的“避運(yùn)”熱潮給一些行業(yè)與公司帶來(lái)了商機(jī)。旅行社和航空公司就是其中最大的獲益者。英國(guó)某旅行社代理員布麗奇特·基弗爾說(shuō)：“他們想躲得越遠(yuǎn)越好，比如去越南或泰國(guó)?！?/p>

　　一些旅游景點(diǎn)不失時(shí)機(jī)地選擇在奧運(yùn)前宣傳，比如中國(guó)杭州，3月5日，杭州市政府在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動(dòng)，正式啟動(dòng)“無(wú)與倫比的美麗·中國(guó)杭州”全球營(yíng)銷專案，并以全球最大的社交網(wǎng)站Facebook為平臺(tái)，建立長(zhǎng)期粉絲專頁(yè)，針對(duì)國(guó)際游客和倫敦市民推出“go to hangzhou”線上游戲，希望以此吸引“避運(yùn)”的倫敦人到杭州旅游。